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  3. 简析作为“大众”的受众观。

简析作为“大众”的受众观。

admin2019-11-15  15
问题 简析作为“大众”的受众观。
选项
答案(1)作为“大众”的受众观的基本观点 把受众作为“大众”是建立在大众社会理论上的一种观点。这种观点把受众看做是一群呈原子结构的、砂粒般的、分散的、无防护的个人，这些个人在有组织的传播活动面前是被动的，无抵抗力的。大众受众论的受众观的核心观点就是，作为“大众”的受众在本质上是一种被动的存在。 持这种观点的代表性学者有日本的清水几太郎。他认为现代社会是一个“拷贝支配的社会”，在“拷贝”(也就是媒体提供的二手信息)带有心理暴利性质的强大支配力面前，现代人已经无条件的放弃自己的批判能力，成为无思想的划一主义。 (2)对作为“大众”的受众观的评价 ①这种观点在揭示大众传播的单向性及其社会影响力方面是有说服力的。强调了大众传媒对受众和社会生活的潜移默化的影响。 ②这种观点把受众看做是绝对被动的存在的观点则有失于偏激。在现代社会，接触大众传播是社会成员的一项重要活动，但并不是全部活动，他们同时还参与着各种能动的社会实践活动，有着丰富的现实社会关系，而这样一些社会关系和实践也必然会对他们接触大众传播产生能动的影响。
解析
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