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日本三菱公司在全世界享有盛誉,但“三菱”品牌的手机在市场上反应平平,根本无法与诺基亚、摩托罗拉等品牌抗衡。随着无线通信技术的飞速发展,我国使用手机的人越来越多,本以中年人为主的手机市场向两头延伸,一头向中老年人发展,另一头向年轻人发展。三菱公司敏锐地发现,
日本三菱公司在全世界享有盛誉,但“三菱”品牌的手机在市场上反应平平,根本无法与诺基亚、摩托罗拉等品牌抗衡。随着无线通信技术的飞速发展,我国使用手机的人越来越多,本以中年人为主的手机市场向两头延伸,一头向中老年人发展,另一头向年轻人发展。三菱公司敏锐地发现,
admin
2017-11-14
28
问题
日本三菱公司在全世界享有盛誉,但“三菱”品牌的手机在市场上反应平平,根本无法与诺基亚、摩托罗拉等品牌抗衡。随着无线通信技术的飞速发展,我国使用手机的人越来越多,本以中年人为主的手机市场向两头延伸,一头向中老年人发展,另一头向年轻人发展。三菱公司敏锐地发现,一些青年,特别是女青年崇尚个性,希望拥有符合女性审美特点的女性专用手机。于是,三菱公司顺藤摸瓜,深入调研,从一般手机市场细分出女青年手机市场,并决定占领这一目标市场,专门为女青年设计了“三菱小菲”手机,以银色、银灰色的外壳改变了过去黑、蓝、灰的经典手机颜色,那修长的机身,圆润的弯角处处体现了女性的柔美。“三菱小菲”刚投入市场就立刻赢得了女青年的喜爱,成为当时女青年的首选机型,取得了可观的销售量,提高了三菱的市场占有率。接着,三菱公司又对该机型进行改进,向市场推出了“三菱小菲+”,适应了女青年喜欢发短消息的需求,使产品进一步提高了销售量。之后,其他公司也相继推出了适合女青年使用的手机,于是女性手机市场正式确立。试分析:
三菱公司是怎样进行市场定位的?
选项
答案
三菱公司顺藤摸瓜,深入调研,专门为女青年设计了“三菱小菲”手机,以银色、银灰色的外壳改变了过去黑、蓝、灰的经典手机颜色,修长的机身、圆润的弯角处处体现了女性的柔美。
解析
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