1998年夏季法国世界杯，32支足球劲旅捉对厮杀，全世界球迷紧张注目。同时世界各大企业也利用这次难得的机遇进行各种策划活动，国内企业风从影随，各种促销活动层出不穷，乐华公司举行的“世界杯竞猜大奖赛”就是其中的一个优秀个案。 1998年4月23日广州

admin2017-07-16 52

问题 1998年夏季法国世界杯，32支足球劲旅捉对厮杀，全世界球迷紧张注目。同时世界各大企业也利用这次难得的机遇进行各种策划活动，国内企业风从影随，各种促销活动层出不穷，乐华公司举行的“世界杯竞猜大奖赛”就是其中的一个优秀个案。
1998年4月23日广州乐华电子销售有限公司在北京举行新闻发布会，向社会宣布在世界杯期间将斥巨资举办“乐华电器世界杯百万竞猜大奖赛”活动，用32万元寻找“中国最有价值的球迷”。消息一传出，引起新闻界强烈反响：中央电视台、《光明日报》《中国青年报》《解放军报》等20多家大型媒体均作了报道。一夜之间，引发了广大球迷对“球迷价值”的大讨论。
通过此次新闻发布会，使“乐华竞猜”成为世界杯开赛前新闻媒体和广大球迷关注的焦点，为以后活动的进行打下了坚实基础，开创了良好局面。
新闻报道是很好的活动炒作手段，更是绝好的品牌推广机会。“乐华电器世界杯百万竞猜大奖赛”从活动开始前，到活动进行直至活动结束，前前后后的新闻稿件有近300篇。在整个世界杯赛期间，各大媒体都可以见到“乐华竞猜”的消息。消费者在关注竞猜的同时，不知不觉中接受着乐华的价值灌输。
世界杯赛结束后，“乐华世界杯百万竞猜大奖赛”似乎也应该结束，由于出色的运作，乐华百万竞猜成了球迷的一个流行话题，参与竞猜者超过1000万人次，赛场的风云变幻，使得没有一个球迷能完全猜中比赛的名次；因此，头奖32万元没有人拿走。于是，有人笑称，乐华是“赚了夫人不折兵”。
当所有的人都认为乐华会高高兴兴收起32万元，赶紧结束竞猜活动的时候，结果却出人意料，尽管无人中奖，乐华公司还是决定把这笔钱无偿捐献，并向全社会征集捐赠方案，全国各大媒体同时出现乐华的大标题广告：“32万元巨奖遭遇‘克星’，结局由你裁定。”球迷及各界人士的热情再次被激起，各类建议信件如雪片般飞向乐华公司，乐华再次扬名。
案例中，乐华公司采用的促销方式属于( )。

选项 A、销售促进
B、广告
C、人员推销
D、公共宣传

答案D

解析

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/mc7S777K

本试题收录于：营销师三级专业能力题库营销师分类

营销师三级专业能力

营销师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

营销师三级专业能力

营销师

角色按照获得的方式可以分为()。

自尊是个体对其社会角色进行()的结果。

认为社会心理学是为了了解和解释个体的思想、感情和行为怎样受他人存在的影响而发生变化，这是侧重于()的定义。

随着咨询的进行，咨询师会发现求助者不止存在一个问题，此时选择优先解决问题的原则是()。

()是咨询心理学作为心理学的分支学科在其形成之前已具备的充分和必要条件。

正确区分心理测量中判别分析的种类和方法包括()。

20世纪三四十年代，我国有一批心理学家把欧美的儿童心理学介绍到中国来。他们是()。

（）年，我国第一个心理咨询中心出现在北京市朝阳医院。

吴阶平曾指出：在宣传普及性知识教育的时候，坚持（）与性道德及性法制性知识教育的统一应当是一个重要原则。

人们在知觉外部事物的时候，会把一部分物体当作对象，其他部分当作背景，这表明知觉具有()。

柔韧性练习最好()。

中国共产党执政后的最大危险是()

肛门坐浴的水温应为

“小结胸病，正在心下，按之则痛，脉浮滑者”何汤主之

下列产业分类方法中，能够比较全面地反映包括非物质生产部门在内的整个国民经济各部门发展状况和相互关系的是()。

某科技公司凭借互联网思维、扁平灵活的管理架构和独特的供应链能力，成为互联网时代的新宠，仅用5年时间跃升为世界第三大智能手机生产商。材料表明()。

InJanuarycommutersvotedBirminghamNewStreetoneofBritain’sworstrailwaystations.Eachdaynearly150,000peoplemoveth

Readthefollowingtextanddecidewhichanswerbestfitseachspace.Forquestions26-45,markoneletterA,B,CorDony

Itisabouttimethatsuchpractices