首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以49.0%的比率排在购买因素的第l位之外,有38.5%的消费者关注方便面的品质;关注品牌和价格的消费者比率分别为30.5%和27.0%;关注方便面的配料和面的弹性的消
一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以49.0%的比率排在购买因素的第l位之外,有38.5%的消费者关注方便面的品质;关注品牌和价格的消费者比率分别为30.5%和27.0%;关注方便面的配料和面的弹性的消
admin
2019-09-04
48
问题
一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以49.0%的比率排在购买因素的第l位之外,有38.5%的消费者关注方便面的品质;关注品牌和价格的消费者比率分别为30.5%和27.0%;关注方便面的配料和面的弹性的消费者比率也分别达到26.5%和26.0%,同时还分别有18.5%和17.0%的消费者更关注方便面的营养和卫生。
K牌方便面在我国方便面市场占据1/3左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在其他方便面企业的前面。但是,K牌方便面的特色程度正在逐步减退,一些中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,在某个细分市场或某个区域市场取得竞争优势,借此在方便面市场做强做大。
(1)品牌定位差异化。例如,W牌方便面通过非油炸的品牌定位,与K牌方便面形成了明显的市场区隔,使w牌方便面很快成为方便面市场知名品牌。
(2)产品卖点差异化。例如,J牌弹面以面的弹性作为产品的新卖点,与K牌方便面在产品上形成了差异,从而成就了J牌方便面品牌。
(3)产品口味差异化。例如,T牌老坛酸菜牛肉面,通过推出新的产品口味,与K牌方便面等产品在口味方面形成了差异,赢得了消费者的认同,产品销量迅速增加,同时提升了T牌方便面的整体品牌形象。
要求:
分析K牌方便面所采用的竞争战略正在面临的风险。
选项
答案
K牌方便面在我国方便面市场占据l/3左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在其他方便面企业的前面,可以判断K牌方便面采用的是差异化竞争战略。采取差异化战略的风险主要有: ①企业形成产品差别化的成本过高; ②市场需求发生变化; ③竞争对手的模仿和进攻使已经建立的差异缩小甚至转向。 在本案例中,K牌方便面面临的风险主要体现在第三点中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划使得K牌方便面的特色程度正在逐步降低。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/nVK0777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
在商业活动的层面上,企业可能面对的风险可分为两大类,它们是()和()。
甲公司是一家拥有自主知识产权的信息安全企业。经过十多年的发展,通过不断地技术创新,在终端安全管理产品、数据安全管理产品、安全管理平台产品及安全服务整体解决方案等方面形成多项核心技术,公司已成为国内最具技术创新和产品开发实力的信息安全主要厂商之一。下列属于甲
国际化行为模式主要可概括为()。
下列各项中,不属于管理信息数据形成的定期报告的是()。
使用比率进行绩效评价的主要原因包括()。
关于多国企业的组织结构的说法中,正确的是()。
()是指系统性地搜集、记录和分析与产品和服务的营销问题有关的信息。
甲公司是一家国内轿车生产企业。为提升其所生产轿车的市场占有率,甲公司管理层计划用5年时间研发新性能引擎,计划需要投入的研发资金为6000万元人民币。甲公司财务部根据研发资金需要提出如下3个筹资方案:注:SHIBOR=上海银行同业拆借利率要求:(1)
甲企业是拥有多家休闲服销售连锁店。为防止员工在销售过程中未经允许给予顾客超出5%的价格折扣,该企业对电子付款系统进行控制,检查售货员输入的价格折扣,确认在折扣允许限度内才可以进行交易,并打印发票。这种控制的类别是()。
关于债务重组的说法中,错误的是()。
随机试题
“人的智力80%决定于基因,17%决定于训练,3%决定于偶然机会”体现了()的观点。
交联可动凝胶的体系(),凝胶形成后引起渗流阻力增加,在油藏中流动缓慢。
DNA复制需要:①DNA聚合酶Ⅲ;②解链蛋白;③DNA聚合酶Ⅰ;④DNA指导的RNA聚合酶;⑤DNA连接酶参加。其作用的顺序是
C施工企业利用伪造的材料获取了资质证书,后以此资质承揽了一项工程,合同金额3000万元。及至开工后一段时间,该工程产值达到了1400万元,而业主单位已经支付了工程款(含预付款)1600万元。此时,C骗取资质证书的行为被相关部门查实。在此情况下,C应承担(
某外商投资企业自行申报以55万元从境外甲公司(关联企业)购入一批产品,又将这批产品以50万元转售给乙公司(非关联企业)。假定该外商投资企业的销售毛利率为20%,企业所得税税率为25%,按再销售价格法计算,此次销售业务应缴纳的企业所得税为()元。
销售预测的德尔菲法属于()。
下列属于模象直观的是()。
He’swatchingTV?He’s______tobecleaninghisroom.
Thechildrenshouldsay"thankyou"toyouwhenyougavethemgifts.
SpeechforVisitorstotheMuseum1.Historyofthemuseum.Waterandavailabilityofrawmaterial—madethesitesuita
最新回复
(
0
)