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有这样一则故事:一位年轻人到奔驰公司买车,看完陈列厅里的100多款车后,竞没有一辆中意的。他想要一辆灰底黑边的车,销售员告诉他:“本公司没有这款车。”当公司的销售部主任得知这件事后,生气地批评了销售员,之后又设法找到那位年轻人,告诉他两天后来取车。两天后,
有这样一则故事:一位年轻人到奔驰公司买车,看完陈列厅里的100多款车后,竞没有一辆中意的。他想要一辆灰底黑边的车,销售员告诉他:“本公司没有这款车。”当公司的销售部主任得知这件事后,生气地批评了销售员,之后又设法找到那位年轻人,告诉他两天后来取车。两天后,
admin
2017-05-03
28
问题
有这样一则故事:一位年轻人到奔驰公司买车,看完陈列厅里的100多款车后,竞没有一辆中意的。他想要一辆灰底黑边的车,销售员告诉他:“本公司没有这款车。”当公司的销售部主任得知这件事后,生气地批评了销售员,之后又设法找到那位年轻人,告诉他两天后来取车。两天后,年轻人看到了他想要的灰底黑边车,但还是不满意地说:“这车不是我要的规格。”销售部主任耐心地询问:“先生需要什么规格?我们一定满足您的要求。”三天后,年轻人高兴地看到了他想要的规格、型号、样式的车。可是他试开一圈后,对销售部主任说:“要是能给汽车安装个收音机就好了。”销售部主任犹豫了片刻,对年轻人说:“先生下午来可以吗?”最终,挑剔的年轻人从奔驰公司买走了他中意的车。
请从市场营销哲学的角度分析此案例。
选项
答案
(1)顾客导向是指对市场中每一位顾客的需要都加以区分,并收集不同顾客的历史交易信息、消费习惯和偏好信息等各种相关资料,以此为基础为市场中不同的顾客分别提供其所需要的产品或服务。顾客导向与营销导向的共同之处在于它们对顾客中心地位的认可,而区别在于与营销导向强调满足整个目标市场的需要不同,顾客导向更为精确,它强调要满足市场中不同顾客的需要。即营销导向关注的焦点是目标市场,而顾客导到关注市场中的每一位顾客,这无疑对企业的价值创造提出了更高的要求。 (2)以顾客需求为中心是现代营销理念的核心。今天,市场营销的重要性,对于任何企业来说,都是毋庸置疑的。只有始终坚持把顾客需求放在第一位的企业,才能赢得顾客的认可,在激烈的竞争中求得生存和发展。
解析
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市场营销学题库经管类分类
0
市场营销学
经管类
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