2. 自考
  3. 华特迪士尼公司，简称迪士尼，是世界上第一大传媒娱乐企业，由创始人华特.迪士尼于1923年创立。华特迪士尼公司旗下的电影发行品牌有：华特迪士尼影片、试金石影片、好莱坞影片、米拉麦克斯影片和帝门影片、皮克斯、漫威影业。华特迪士尼、试金石、好莱坞三个品牌与金牌电

华特迪士尼公司，简称迪士尼，是世界上第一大传媒娱乐企业，由创始人华特.迪士尼于1923年创立。华特迪士尼公司旗下的电影发行品牌有：华特迪士尼影片、试金石影片、好莱坞影片、米拉麦克斯影片和帝门影片、皮克斯、漫威影业。华特迪士尼、试金石、好莱坞三个品牌与金牌电

admin2018-12-15  46
问题 华特迪士尼公司，简称迪士尼，是世界上第一大传媒娱乐企业，由创始人华特.迪士尼于1923年创立。华特迪士尼公司旗下的电影发行品牌有：华特迪士尼影片、试金石影片、好莱坞影片、米拉麦克斯影片和帝门影片、皮克斯、漫威影业。华特迪士尼、试金石、好莱坞三个品牌与金牌电影制作人杰瑞.布洛克海默有过十余次合作。迪士尼与吉卜力有发行方面的合作。
    华特迪士尼公司的卡通片历史悠久，声誉卓著，无论是《小美人鱼》《风中奇缘》《美女与野兽》《花木兰》《阿拉丁》等，均创出了全球发行的惊人业绩。除此之外，迪士尼影片、迪士尼互动式光盘、迪士尼玩具等衍生产品也都有非常优异的销售业绩，这些无疑与迪士尼的品牌形象有关。
    问题：(1)什么是品牌?什么是名牌?二者有什么关系?
    (2)根据名牌的涵盖对象及价位，可将名牌战略划分为哪些类型?
选项
答案(1)品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 “名牌”，顾名思义就是有名的品牌，它是知名度和美好形象的统一体，是优异品质、美好联想和企业信用的组合体，名牌往往在市场上有上佳表现。 二者的关系：品牌不等于名牌，但创出名牌必须建立在品牌经营的基础上，名牌是品牌经营的结果。名牌开始都是普通品牌，它们经过市场竞争的优胜劣汰而成为名牌；相反，已有的名牌如果不思进取、墨守成规、无视创新，终将走向衰落，甚至是消亡。 (2)按名牌涵盖的对象不同，可以提出四种名牌战略：名牌商标战略，名牌商号战略，商标、商号统一的名牌战略，商标和商号共创名牌战略。根据名牌价位(消费者购买力层次)的不同，有以下名牌价位战略方案可供选择：高价位战略、中价位战略、低价位战略。
解析
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