( )是广告活动的灵魂。

admin2014-05-28 43

问题 ( )是广告活动的灵魂。

选项 A、广告主题
B、广告概念
C、广告基调
D、广告创意

答案D

解析广告主题是广告的中心思想，广告概念是传达品牌的核心主张。广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即是采取理性的还是感性的。所以正确答案选D。广告创意是广告活动的灵魂，成功的广告离不开精彩的广告创意，精彩的广告创意是广告攻克消费者认知，改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。

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