( )是广告活动的灵魂。

admin2014-05-28  22

问题 (    )是广告活动的灵魂。

选项 A、广告主题
B、广告概念
C、广告基调
D、广告创意

答案D

解析 广告主题是广告的中心思想,广告概念是传达品牌的核心主张。广告基调决定了广告采取何种诉求方式,即是采取理性的还是感性的。所以正确答案选D。广告创意是广告活动的灵魂,成功的广告离不开精彩的广告创意,精彩的广告创意是广告攻克消费者认知,改变消费者态度,并最终促进消费者购买行为的利器。
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