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微博在中国的发展虽然时间不长,然而,这个由140个汉字组成的交流平台迅速吸纳了2亿用户。各类媒体在构筑全媒体战略时,相继开辟了自己的微博平台。请你谈谈如何认识微博传播的价值与功能?
微博在中国的发展虽然时间不长,然而,这个由140个汉字组成的交流平台迅速吸纳了2亿用户。各类媒体在构筑全媒体战略时,相继开辟了自己的微博平台。请你谈谈如何认识微博传播的价值与功能?
admin
2015-09-21
58
问题
微博在中国的发展虽然时间不长,然而,这个由140个汉字组成的交流平台迅速吸纳了2亿用户。各类媒体在构筑全媒体战略时,相继开辟了自己的微博平台。请你谈谈如何认识微博传播的价值与功能?
选项
答案
微博,即微博客(Micro Blog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。低门槛、传播主体多元化、信息碎片化、信息传播的即时性、裂变化和去中心化的传播是微博的显著特征。 微博正在改变我们的生活,推动社会进步。除了具有传统媒体的一般功能——信息传递、环境监测、文化传承、社会整合、教育大众和提供娱乐等外,微博还发挥着自己独特的作用。第一,微博滚动化、裂变式的传播方式可以为受众提供“百科全书”式的全天候、即时化、滚动化、海量化的信息,充分满足受众对信息的需求。第二,微博具有传统媒体所不能匹敌的时效性,能够弥补传统媒体时效性不足、失语等问题。尤其是在突发事件中,微博能够一边快速发布事实和真相,一边有针对性地进行辟谣。第三,微博强大的匿名、互动机制,能够产生强大的舆论监督功能,公众可以在微博上针对焦点、敏感、重要的议题进行讨论。第四,微博既是用户实现自我和表达自我的手段,又是维持社交关系的重要手段。在微博上,用户可以随时发表自己的感受、见解,也可以通过关注、私信、互粉等手段来维持其社交关系。第五,微博向所有人开放,使信息的接近性及媒介使用权空前强化。在微博上,各种观点激烈交锋,可以助推公众讨论空间的形成,形成公共领域。第六,微博是推动民主化进程的重要手段。微博时代,政府也纷纷开通政务微博,通过微博,政府可以第一时间发布相关信息,让公众及时了解政府动态。同时,公众可以通过微博参与建言献策,在微博上,公众和政府可以形成良性互动。此外,企业还可以把微博当作其品牌营销和客服的平台。 应当看到,微博虽然有传统媒体所不能及的优势,但也存在其“恶”的一面。 首先是微博泛滥。这主要有三个方面的表现:第一,碎片化内容导致信息泛滥。低门槛的表达方式,使信息在微博用户的熟人圈子中无数次一对一、一对多的转发后产生大量的同质化信息。微博在满足公众自我表达的同时也制造了大量“碎片化”口水垃圾,给博友带来方便快捷的同时,也加大了博友甄别信息的难度。第二,虚假低俗信息病毒式传播。微博的开放性平台特点,使很多虚假信息充斥其中。话语权的下放和把关者的缺失使得微博由于社会化媒体的特性,使得普通公众成为假消息的传播者、二传手。第三,部分用户自律较差,摒弃责任与道德,发布“三俗”信息,干扰网络空间,影响了大众对正常信息的获取。 其次是微博暴力。在微博上,人人均可发表意见,话语权的过度自由往往会造成微博暴力,在微博上常常会出现网友因意见不同而相互谩骂的情况。并且,在微博上,人们也会形成自己的“群圈”,而微博的“群圈”易产生群体极化等非理性现象。 最后是微博崇拜。微博的兴起促使了“微博控”的产生,有相当一部分微博用户过度沉溺于使用微博,满足于微博中虚拟的社会互动。某种程度上,对微博的过度崇拜会淡化现实生活中人与人之间的关系。 总体上看,微博给社会带来的正功能大于其负面影响。面对微博的负面影响,我们应当从强化公众责任、提高媒介素养和加强微博管理等方面采取相应措施,只有尽量避免其负面影响,微博才能更好地促进社会进步,促进和谐社会的构建。
解析
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新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)题库专业硕士分类
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新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)
专业硕士
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