2. 公务员
  3. 材料： 随着电视台及电视频道数量的迅猛增长和电视媒介市场化的快速发展，电视收视市场竞争加剧，收视率越来越成为反映电视观众收视行为和偏好的指标，也成了电视台业绩考核的主要指标。收视率反映的是在特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分

材料： 随着电视台及电视频道数量的迅猛增长和电视媒介市场化的快速发展，电视收视市场竞争加剧，收视率越来越成为反映电视观众收视行为和偏好的指标，也成了电视台业绩考核的主要指标。收视率反映的是在特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分

admin2016-07-11  95
问题 材料：
    随着电视台及电视频道数量的迅猛增长和电视媒介市场化的快速发展，电视收视市场竞争加剧，收视率越来越成为反映电视观众收视行为和偏好的指标，也成了电视台业绩考核的主要指标。收视率反映的是在特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分比，其测量方法为：收视率＝收看该节目的人数(户数)／收看电视的总观众数(总户数)×100％。
    从世界各个国家来看，俄罗斯收视率排名靠前的电视节目以军事为主，电视节目中，军人形象、军事话题出现的频率很高，据俄罗斯民意基金会今年2月对1500人所做的调查显示，69％的受访者喜欢看有关战争的国产电影和军事题材的电视节目；而英国的观众更喜欢观看电视剧；美国收视率比较靠前的是体育、电影、新闻；日本收视率排名靠前的是综艺节目，每天黄金时段(晚7点至10点)的电视节目表，都是各类五花八门的综艺节目。
    我国近年来比较受欢迎的也是综艺节目。目前，浙江卫视和湖南卫视的综艺节目收视率很高，据统计，《中国好声音》和《爸爸去哪儿》的收视率分别为2．33％和2．31％，为同期收视率第一。《中国好声音》是2012年浙江卫视强力打造的大型音乐真人秀节目，其节目灵感来源于荷兰的节目《The Voice ofHolland》。而《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，播出之后，备受观众喜欢。《爸爸去哪儿》和《中国好声音》都是提前做好造势，播出之前，都会进行宣传造势，插播大量广告，并且这两档节目都声称自己多次获得收视率冠军，称自己才是“收视率之王”。
    各大品牌商家都看到了综艺节目背后的巨大的商机，纷纷赞助比较火的综艺节目，以期提高自己商品的知名度，如仅仅一个“好声音”，就会涉及十几个广告，像加多宝凉茶、娃哈哈启力、搜狐、爱奇艺等都投放了广告。
    根据上述材料。回答以下问题：
某品牌赞助商在节目中推广了一种饮料。为了解该饮料在投入广告后的知晓度，要委托市场调查机构进行调查。假如你是该机构的工作人员，你会如何调查来确保数据的真实性和有效性?
选项
答案为了确保数据的真实性和有效性，我会从以下方面进行调查： 首先，通过了解该节目的收视率，侧面了解该广告的知晓度。观众在观看自己喜欢的节目时，多少都会留意到节目中的广告，不管是出于喜欢还是厌烦，都会对插入的广告产生一定的印象，因此，我会通过与电视台沟通，了解该节目的收视情况，进而初步推测此广告可能产生的知晓度。 其次，为了进一步确保数据的真实性和有效性，我会在网上制作调查问卷，并将问卷投放到与节目相关的热门网站，并做好网站与赞助商的知晓工作，确保调查可以顺利进行。在问卷的设计上主要是关于该饮料的一些问题，例如是否知晓该饮料、通过什么途径知道的、是否在节目中看到该饮料的广告、是否购买过该饮料等。通过这样的问卷内容，了解观众对广告的知晓度。 再次，为了在最大程度上了解人们对该饮料的知晓度，我会以我所在的城市为样本，采取现场随机询问的方式进行调查，通过对不同的群体的采访，获得相关信息，可以确保调查数据的真实性。因此，我会与相关工作人员，以城市热点街区为据点，采用口头询问的方式，对主要问题进行询问并做好收集整理工作。 最后，将节目收视率、网络调查结果和实地调查结果进行汇总，统计出总的数据，这样做出的数据资料相信会确保真实性和有效性。
解析
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