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定位理论(厦门大学2019年研)

admin2021-03-19  63
问题 定位理论(厦门大学2019年研)
选项
答案媒介定位是借鉴市场营销学中的市场定位理论生发出的概念，主要包括媒介的受众定位和媒介的功能定位两方面。具体而言，媒介的受众定位，指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出决策；媒介的功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品作出的决策。功能定位是媒介实现传播效益包括社会效益和经济效益的指向性规定。功能定位是在受众定位的基础上，考察受众的信息需求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的，它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物。媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义。受众定位只是决定了媒介为谁而办，功能定位才能决定媒介给受众什么。媒介生存环境和内部环境中各项因素的变化是媒介定位的客观依据。
解析
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