2. 自考
  3. 材料： 2002年下半年，CRJ公司在全国各大中城市推出三种新产品：口腔清新、杀菌的“丽斯关”牌牙膏、清洗纯棉内衣的“保洁净”牌条状肥皂和“舒足”牌足部洗涤香皂。该三种新产品都比原来产品档次高，属于高档产品。下表是CRJ公司新产品上市前产品组合及产

材料： 2002年下半年，CRJ公司在全国各大中城市推出三种新产品：口腔清新、杀菌的“丽斯关”牌牙膏、清洗纯棉内衣的“保洁净”牌条状肥皂和“舒足”牌足部洗涤香皂。该三种新产品都比原来产品档次高，属于高档产品。下表是CRJ公司新产品上市前产品组合及产

admin2014-11-25  29
问题 材料：
    2002年下半年，CRJ公司在全国各大中城市推出三种新产品：口腔清新、杀菌的“丽斯关”牌牙膏、清洗纯棉内衣的“保洁净”牌条状肥皂和“舒足”牌足部洗涤香皂。该三种新产品都比原来产品档次高，属于高档产品。下表是CRJ公司新产品上市前产品组合及产品品牌情况：

    为了使新产品在市场上达到理想销量，CRJ公司投入5000万元进行促销，如买一赠一，有奖销售和数量折扣。
    请针对所给的资料进行分析，并回答下列问题：
    (1)CRJ公司新产品上市前后产品组合的宽度和长度，分别是多少?
    (2)CPJ公司采用的销售促进方式是什么?
    (3)CRJ公司所采用的品牌策略是哪种?
    (4)CRJ公司的新产品所采用的产品延伸策略是什么?企业选择此策略的理由。
选项
答案(1)新产品上市前：宽度4，长度13；新产品上市后：宽度4，长度16。 (2)买一赠一，有奖销售。 (3)CRJ公司所采用的品牌策略是个别品牌策略。 (4)①向上延伸策略。②因为企业原来生产低档产品，后来生产的是高档产品。A．高档产品畅销，销售增长快。利润高。B．高档产品市场上的竞争者较弱，易于击败对手。C．企业想使自己成为生产种类齐全的企业。
解析
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