(2012年)企业使用单一品牌对同一产品线上的产品进行品牌扩张，这种品牌战略是( )。

admin2015-10-30 34

问题 (2012年)企业使用单一品牌对同一产品线上的产品进行品牌扩张，这种品牌战略是( )。

选项 A、伞形品牌战略
B、产品线单一品牌战略
C、跨产品线单一品牌战略
D、倒金字塔形单一品牌战略

答案B

解析单一品牌战略又称“统一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都用一个品牌。单一品牌战略分为：①产品线单一品牌战略：指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。②跨产品线单一品牌战略：是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌。③伞形品牌战略：企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

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工商管理专业知识与实务

中级经济师

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