简述重新定位的涵义及其应考虑的因素。

admin2019-07-05 14

问题简述重新定位的涵义及其应考虑的因素。

选项

答案(1)重新定位是指企业变更产品特色，改变目标顾客对其原有的印象，使目标顾客对其产品形象有一个重新认识的过程。 (2)企业在重新定位前，尚需考虑两个主要因素： ①企业将自己的品牌定位从一个子市场转移到另一个子市场时的全部费用； ②企业将自己的品牌定在新位置上的收入有多少，而收入多少又取决于该子市场上的购买者和竞争者情况，取决于在该子市场上销售价格能定多高等。

解析

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