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分析何种因素影响受众选择媒介的动机。(人大2011研)

admin2019-12-17  57
问题 分析何种因素影响受众选择媒介的动机。(人大2011研)
选项
答案从当受众介入大众传播过程的时候，面临传播媒介的选择和使用。影响受众选择媒介的动机的因素主要包括： (1)个人差异 受众个体的差异是影响媒介选择动机的重要因素。每个人都有来自先天和后天的个体特征，如年龄、性别、兴趣、智力、经历、价值观等。“个人差异”主要表现在个人心理结构的差异、先天禀赋与后天习性的差异、学习理论所形成的价值观与信仰的差异、社会理论所形成的观点的差异、通过学习而形成的固定素质的差异。这些不同的个体特征形成了不同的心理结构和行动结构，受众的个体差异会对受众的选择行为产生重大影响。因此在受众选择媒介时，会出于不同的动机进行选择。 (2)社会类别 尽管每一个受传者都有自己的个性和特点，但仔细观察可以发现，他们在很多方面又不乏共性即相同和相似之处。受众是可以分类的，尽管每个受传者的个性千差万别，但在一定的社会阶层中，出于受众在性别、年龄、地区、民族、职业、工资收入、宗教信仰、文化程度等方面相同或相近，会形成不同的社会类型。同一社会类别的人，大体上选择楣同的传播工具，接触相同的内容，并作出近似的反应。 (3)社会关系 受众的社会关系对于他们怎样对待媒介也有重要影响。受传者都有自己特定的生活圈。这种生活圈可能是有纲领、有领导、有组织的团体，也可能是无纲领、无组织、临时性的非正式的团体，还可能只是邻里、家庭等群体关系。不管受众属于哪一种生活圈，都将在信息接受过程中受到他们直接或间接的约束和影响。因为受团体或群体的影响，服从于群体的真实的或臆想的要求或压力，受众便产生从众心理，不知不觉地去选择和接触某些媒介或信息。生活在一定社会群体中的受者全体，都希望被群体接纳、肯定。当受者感知所属群体对某个传者或某种信息持肯定或否定的态度时，就容易采取与群体一致的态度。 (4)个人需求 受众对媒介产品的消费是有目的的，旨在满足某些个人的、经验化的需求。因此，受众在选择媒介时，会按照自己的需求做出选择。受众面对大众传播并不是被动的，而是主动地选择自己所偏爱的和所需要的媒介和讯息。不同的媒介对于满足受众不同需求起到不同的作用，受众都或多或少具有某些实用心理，如果某些媒介能够解决或解答受众生活、工作、思想上的实际问题，或者能够满足受众的某些需求，受众就能自觉、崩心地去寻找和接触这些媒介。因此个人需求也是影响受众媒介选择动机的一个因素。 (5)社会参与 受众选择媒介时还有一个重要的动机和意义就是社会参与。受众有选择媒介的权利，同样也有利用媒介参与社会讨论的权利，也就是公民的表达权。他们积极接受传播，也参与传播，亲身积极参与形成的观点。受众参与信息的传播和意见的表达，已经成为新媒体时代的一大趋势，这一动机影响着他们对媒介的选择。 (6)受众的心理特征 受众的心理特征也是影响选择媒介的动机的重要因素。如趋同心理是选择的出发点，受众在选择和接受传媒的传播时，总是选择一些自己所同意或者相近的观念和事物而排斥自己所不同意或者不相近的观念和事物，而地理位置的接近和心理距离的接近以及地域文化的接近是影响受众选择和接受传媒的重要心理因素。 (7)习惯的惰性和媒介易得性 习惯的惰性和易得性是影响受众选择传媒的重要心理动机。人们常常按照自己的生活习惯去接触某些媒介而不接触其他媒介。对不用很费力就可以接触到的媒介人们容易接受，而对需要化较多精力才接触到的媒介人们自然就容易放弃接触了。此外，受众总是喜欢接受反常的、新奇的、罕见的信息，以获取匿大的信息量，而．一些媒介更容易满足受众的好奇心，因此受众就更容易选择这些媒介接收信息。
解析
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