首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
专升本
论述产品生命周期的不同阶段应采取的营销策略。
论述产品生命周期的不同阶段应采取的营销策略。
admin
2010-03-04
93
问题
论述产品生命周期的不同阶段应采取的营销策略。
选项
答案
(1)产品生命周期是指产品从进入市场开始,直到被市场淘汰退出市场为止所经历的全部时间。一般情况将产品的生命周期分为四个阶段:导入期、成长期、成熟期、衰退期。 (2)产品在生命周期的不同阶段具有各自不同的特点,需要企业制定不同的营销策略。 1)导入期:新产品初步研制成功,刚刚投入市场试销。 ①其基本特点是制造成本高、促销费用大、产品销量低、企业利润低。 ②企业可以选择以下四种营销策略:快速掠取策略、缓慢掠取策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略。 2)成长期是产品试制成功后投入批量生产,销售扩大的阶段。这个阶段的主要特点是:成本大幅下降、销量和利润迅速增加、竞争加剧。企业在在该阶段可采用以下策略: ①改进产品品质; ②扩展新市场; ③加强促销环节,树立强有力的产品形象; ④调整产品的售价。 3)成熟期的产品销售增长速度达到某一顶点就会下降,产品就会进入一个相对成熟的阶段。一般又可以把成熟期分为三个阶段:增长成熟期、稳定成熟期、衰退成熟期。企业对进入成熟期的产品所应采取的基本策略有: ①市场改良; ②产品改良; ③市场营销组合改良。 4)衰退期:衰退期是产品已老化,逐渐被市场淘汰的阶段,主要特点是:技术落后、生产萎缩、成本上升、销量和利润下降。衰退期的营销策略: ①集中策略; ②维持策略; ③收缩策略; ④放弃策略。 (3)综上所述,产品生命周期的不同阶段均有明显的特点,企业要根据生命周期的不同特点设计相应的营销策略。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/rDqR777K
本试题收录于:
市场营销题库普高专升本分类
0
市场营销
普高专升本
相关试题推荐
完成瘢痕修复的物质基础是
肿瘤细胞分化程度越高()
下列哪项最符合转移性肿瘤的概念()
病毒性肝炎时的肝细胞胞浆疏松主要是由于()
胃在中等程度充盈的情况下的位置是()
AKm减小,Vmax减小BKm增大,Vmax增大CKm减小,Vmax增大DKm增大,Vmax不变EKm不变,Vmax减小竞争性抑制作用的特点是()
企业从银行取得借款250000元,期限为6个月,款已存银行。
甲公司系上市公司,按年对外提供财务报表。有关资料如下:(1)2007年3月10日甲公司以赚取差价为目的从二级市场购入乙公司发行的股票100万股,作为交易性金融资产,取得时公允价值为7.8元/股,含已宣告但尚未发放的现金股利为0.3元,另支付相关交
个人决策在()情形下优于群体决策。
企业在只生产一种产品的情况下,本期发生的构成产品成本的费用均为直接费用。()
随机试题
A、精密度B、准确度C、检测限D、选择性E、耐用性利用该法测定的一组测量值彼此的符合的程度
患者,男,29岁,体检发现外周血淋巴细胞增多,除哪项外均可见到外周血淋巴细胞增多
某女,左乳红肿疼痛一周,高热不退,口渴,苔黄,脉弦数,乳房肿块,肿块周围皮肤色红,肿块质软,有波动感,治宜
夏季热的主症是小儿暑温的主症是
甲公司自1994年起在其生产的衬衫上使用“娇月”商标;1996年,乙公司也开始使用“娇月”商标。乙公司1997年10月向工商行政管理局提出注册商标申请,1998年3月乙公司的“娇月”商标经国家商标局核准注册,其核定使用的商品为服装。1999年1月,乙公司
财产保险对于保险标的的保障功能表现为()。
患者,男性,42岁。近2个月来右上后牙遇冷水及吃酸甜食物疼痛,咬硬物酸软无力,无自发痛病史。检查时可见:釉质磨损,浅黄色本质外露,硬而光滑,探针探划时有一点酸痛难忍。该患者的主诉问题是()。
新中国成立以后,中国的新民主主义社会的基本矛盾是
在OSI参考模型中,与TCP/IP参考模型的传输层对应的是()。
Changingfromsolidtoliquid,watertakesinheatfromallsubstancesnearit,andthis______producesartificialcoldsurround
最新回复
(
0
)