首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
专升本
论述产品生命周期的不同阶段应采取的营销策略。
论述产品生命周期的不同阶段应采取的营销策略。
admin
2010-03-04
48
问题
论述产品生命周期的不同阶段应采取的营销策略。
选项
答案
(1)产品生命周期是指产品从进入市场开始,直到被市场淘汰退出市场为止所经历的全部时间。一般情况将产品的生命周期分为四个阶段:导入期、成长期、成熟期、衰退期。 (2)产品在生命周期的不同阶段具有各自不同的特点,需要企业制定不同的营销策略。 1)导入期:新产品初步研制成功,刚刚投入市场试销。 ①其基本特点是制造成本高、促销费用大、产品销量低、企业利润低。 ②企业可以选择以下四种营销策略:快速掠取策略、缓慢掠取策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略。 2)成长期是产品试制成功后投入批量生产,销售扩大的阶段。这个阶段的主要特点是:成本大幅下降、销量和利润迅速增加、竞争加剧。企业在在该阶段可采用以下策略: ①改进产品品质; ②扩展新市场; ③加强促销环节,树立强有力的产品形象; ④调整产品的售价。 3)成熟期的产品销售增长速度达到某一顶点就会下降,产品就会进入一个相对成熟的阶段。一般又可以把成熟期分为三个阶段:增长成熟期、稳定成熟期、衰退成熟期。企业对进入成熟期的产品所应采取的基本策略有: ①市场改良; ②产品改良; ③市场营销组合改良。 4)衰退期:衰退期是产品已老化,逐渐被市场淘汰的阶段,主要特点是:技术落后、生产萎缩、成本上升、销量和利润下降。衰退期的营销策略: ①集中策略; ②维持策略; ③收缩策略; ④放弃策略。 (3)综上所述,产品生命周期的不同阶段均有明显的特点,企业要根据生命周期的不同特点设计相应的营销策略。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/rDqR777K
本试题收录于:
市场营销题库普高专升本分类
0
市场营销
普高专升本
相关试题推荐
下列中哪些是在祛邪原则指导下确立的治疗方法()
五官中的“舌”属火,主要采用的是何种归类方法:
完成瘢痕修复的物质基础是
大叶性肺炎并发肺肉质变主要是由于()
肝癌最常见的转移方式是()
急性炎症时,炎症局部血流速度的减慢主要是由于()
某企业2007年发生有关投资业务:1.1月,用银行存款购入上市A公司股票1000股作为交易性金融资产,每股面值100元,购入价每股103元,其中包括已宣告发放但尚未支取的现金股利3000元,另支付佣金等交易费用600元。2.2月,收到A
A股份有限公司(以下简称A公司)为增值税一般纳税人,适用的增值税税率为17%,所得税税率为25%。假定不考虑其他相关税费。A公司主要生产和销售甲产品。原材料按实际成本核算,在销售商品和材料时均逐笔结转销售成本。2008年度,A公司相关经济业务和事项如下:
亨利的困惑亨利已经在数据系统公司工作了5年。在这期间,他从普通编程员升到了资深的程序编制分析员。他对自己所服务的这家公司相当满意,很快被工作中的创造性要求所激励。一个周末的下午,亨利和他的朋友及同事迪安一起打高尔夫球。他了解到他所在的部门新雇了一位刚从大
简述品牌策略的主要类型。
随机试题
外科感染的特点是什么?
方歌“杏苏散内夏陈前,枳桔苓草姜枣研”指的是下列哪个方剂的组成
健康教育的目标之一是使社区内高血压患者减少食用盐的使用量,每日食用盐的使用量控制在5g以内。据此,健康教育的主要对象是
开始添加辅食的时间为
某生产化妆品的跨国公司,为使产品打进中国市场,准确、及时把握和利用市场机会,在对中国市场进行深入调查分析后,决定以白领女性顾客群体作为其目标市场,集中营销。由于化妆品市场竞争激烈,为使自己的产品获得稳定的销路,该公司着力培养自己产品的特色,决定采取差别化的
当建设项目需要进行土壤环境影响评价时,下列项目必须进行详细叙述的是()。
儿童福利院属于()事业单位。
有100元、10元、1元的纸币共4张,将它们都换成5角的硬币,刚好可以平分给7个人,则总币值的范围是( )。
下面程序执行后,屏幕上显示的应是()。publicclassTest{publicstaticvoidmain(String[]args){charch1[]={’B’,’
Thesuccessofthiscarshowstheimportanceofgooddesigninhelpingtoselltheproduct.
最新回复
(
0
)