2. 自考
  3. 请论述网络营销的四项特点及其对传统营销的冲击。

请论述网络营销的四项特点及其对传统营销的冲击。

admin2021-04-21  22
问题 请论述网络营销的四项特点及其对传统营销的冲击。
选项
答案 网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 (1)网络营销的特点： ①跨时空。企业能有更多的时间和更大的空间进行营销，随时随地提供全球性营销服务。 ②多媒体。互联网被设计成可以输人多种媒体的信息，使得为达成交易进行的信息交换可以以多种形式存在，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。 ③交互式。互联网使商家与顾客互动双向沟通，可以收集市场情报。 ④拟人化。互联网的营销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的，通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期的友好关系。 (2)网络营销对传统营销的冲击： ①对产品策略的影响。首先表现为对传统的标准化产品的冲击，其次表现为适应品牌的全球化管理。 ②对定价策略的影响。互联网先进的网络浏览和服务器会使变化不定的、存在差异的价格水平趋于一致。 ③对营销渠道的冲击。通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。 ④对促销的影响。在网络上做广告可以较少地受到空间篇幅的局限，尽可能将必要的信息一一罗列，迅速提高的广告效率也为网上企业创造了便利条件。
解析
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