受甲企业委托，某咨询公司为其生产经营的A、B、C、D、E五类家电产品进行市场分析，调研发现： (1)A、B产品是经营了多年的老产品，其业务量占总业务量的70％，是企业75％的利润来源，在区域市场占主导地位，但从2018年开始市场销售增长率已呈下降趋

admin2021-06-05 63

问题受甲企业委托，某咨询公司为其生产经营的A、B、C、D、E五类家电产品进行市场分析，调研发现：
(1)A、B产品是经营了多年的老产品，其业务量占总业务量的70％，是企业75％的利润来源，在区域市场占主导地位，但从2018年开始市场销售增长率已呈下降趋势，数据变化情况与该时期家电行业A、B产品的市场变化趋势相符；
(2)C产品是新兴业务，2019年销售增长20％，且在该区域内尚未有同类产品出现；
(3)D产品是高端产品，利润率高，销售年增长不低于10％，但该区域竞争激烈，两家主要竞争对手的市场份额占70％以上，而甲企业只占10％左右。
(4)E产品市场竞争激烈，甲企业需要通过低价竞争作为主要的竞争策略。该产品近5年的销售资料如下表3-1所示。