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  3. 简述影响潜在进人者进入壁垒的因素。

简述影响潜在进人者进入壁垒的因素。

admin2019-07-01  57
问题 简述影响潜在进人者进入壁垒的因素。
选项
答案进入壁垒是指要进入一个产业需克服的障碍和付出的代价，影响进入壁垒高低的因素主要有： (1)规模经济：伴随着生产能力的扩大而出现的生产批量的扩大使单位成本下降的趋势，即长期费用曲线呈下降趋势。 (2)产品差异：企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。 (3)资本需求：在新的行业竞争中，要求企业要有足够的资源投入，即使新的行业有吸引力，企业也可能由于没有足够的资本而无法进入市场，失去进入市场的机会。 (4)转换成本：由于顾客转向新的供应商所引起的一次性的成本的发生。在客户转换成本高的情况下，新进入者必须提供足够低的价格或足够好的产品来吸引购买者。一般来说，双方建立的关系越紧密，转移到其他产品的成本就会越高。 (5)分销渠道：行业中的每一个参与者都能找到分销产品的有效渠道，一旦和分销商的关系建立起来，企业就会细心培育，以增加分销商的转换成本。这对于新进入者来说可能会是一个很大的进入障碍。 (6)与规模经济无关的成本优势：行业内现有的竞争对手们可能具有新进入者无法模仿的成本优势，如独特的产品和技术、获得原材料的有利方法、地理位置、政府资助等。新进入者只有设法减少或消除这些因素，才能进入该行业。
解析
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