首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
职业资格
(三) 一对身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园,喝前摇一摇”;于是父子俩举起双手滑稽地扭动着身体,美丽的售货小姐满脸疑惑地看着他俩;(镜头一转)口播:农夫果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇;(远景)两个
(三) 一对身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园,喝前摇一摇”;于是父子俩举起双手滑稽地扭动着身体,美丽的售货小姐满脸疑惑地看着他俩;(镜头一转)口播:农夫果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇;(远景)两个
admin
2014-04-06
47
问题
(三)
一对身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园,喝前摇一摇”;于是父子俩举起双手滑稽地扭动着身体,美丽的售货小姐满脸疑惑地看着他俩;(镜头一转)口播:农夫果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇;(远景)两个继续扭动屁股的父子远走。
在果汁市场中,统一主打女性消费市场,喊出“多喝多漂亮”的口号,康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为“每日C果汁”摇旗呐喊,健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的形象代言人,汇源在宣传了一阵子冷灌装以后,邀请时下最红的韩国影星全智贤出任“真鲜橙”的代言人。PET包装的果汁市场,一下子美女如云。
而后来的农夫果园不为女色所惑,出手不凡,又一次运用了差异化策略,以一个动作作为其独特的品牌识别“摇一摇”。“摇一摇”是一个绝妙的潜台词。“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成,摇一摇可以使口味统一;另外,更绝妙的是它无声胜有声地传达了“因为我的果汁含量高,摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀”这样一个概念。“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词。在农夫果园打出这句广告词之前,许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字“如有沉淀,为果肉(有效成分)沉淀,摇匀后请放心饮用”。这排小字看似只是能消除一种误会,就是有了沉淀并不是我的产品坏了,摇匀后喝就行了。其实,这是一个很好的卖点,它证明产品的果汁含量高,但这样的语言在各种包装上已经有很多年了,从来没有人关注过这只角落里的“丑小鸭”,农夫果园发现了这只白天鹅,并把她打扮一新,包装成了一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”,变成了农夫果园一个独特的卖点。同时,在感性认同上,“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同,以其独有的趣味性、娱乐性,增强了消费者的记忆度。
农夫果园“喝前摇一摇”使用的是( )。
选项
A、理性诉求
B、感性诉求
C、理性诉求与感性诉求结合
D、详略诉求
答案
C
解析
“农夫果园,喝前摇一摇”暗指了产品的属性,“摇一摇”最形象直观地暗示了它是由三种水果调制而成,摇一摇可以使口味统一;另外,也传达了果汁含量高的信息。同时,在感性认同上,“摇一摇”以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。故正确答案选C。
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/uJ7c777K
本试题收录于:
广告师广告专业综合能力题库广告师分类
0
广告师广告专业综合能力
广告师
相关试题推荐
根据下列资料,回答以下问题。2010年,石油和天然气开采业投资额占采矿业投资额的比例为()。
商业银行实行资产负债管理的基本条件有()。
从严的收入政策有()。
材料1青春年华稍纵即逝,但人生的意义并不在于长短,而在于有所作为。青年人要把自己的命运和国家、民族的命运联系起来。立志到农信社工作的青年人,要以农信社的改革和发展为己任。每个青年人要树立高尚的人生目标,并把远大志向与脚踏实地相结合,坚持几十年如一
通常情况下,没有在银行开立存款账户的个人,即使向银行交付款项也不可以通过银行办理支付结算。()
经过30年的高速增长,中国已经成为世界第二大经济体和世界制造中心,但也出现了()等一系列结构性问题。①三次产业结构的不协调②收人分配差距的拉大③区域发展的不平衡④需求结构的不合理
请结合以下给定的资料,简要分析互联网金融发展的现状,优势以及面临的主要问题,要求概括准确,内容全面,条理清晰,字数不超过400字。1.近期,互联网的轮番搅局,让金融领域显得很不平静,先是“余额宝”抢了银行的理财生意,随后微信也变身钱包,挑起了移动支付的大
人力资源同自然资源、物质资本一样属于被动的生产要素,但它是各种生产要素中最活跃、最积极的因素。()
以下药品属于抗生素的是()。
奥迪一则广告画面以奥迪四圈标识和鸟窝的共形传达了其品牌的诉求概念“安全”,此广告创意设计体现了()。
随机试题
刑事诉讼形式的历史类型的划分依据是
试述我国政府在行政决策程序上存在的问题和完善措施。
患者,女,50岁。应用激素替代疗法5年,现阴道不规则流血20余天,时多时少,淋漓不尽。该患者最可能患了
银屑病表皮动力学改变,皮损表皮更替时间为
病人女性,36岁,诊断为消化性溃疡2个月,近日感上腹饱胀不适,疼痛于餐后加重,并有恶心、呕吐,大量呕吐后症状可以缓解,呕吐物含有发酵酸性宿食。病人在行纤维胃镜检查时,感恶心、难受,此时应该()
甲公司的业务员王某被开除后,为报复甲公司,用盖有甲公司公章的空白合同书与乙公司订立一份建材购销合同。乙公司并不知情,并按时将货物送至甲公司所在地。甲公司拒绝接受,引起纠纷。关于该案代理与合同效力的说法,正确的是()。
团队领导的主要责任是()。
随着光纤网络带来的网速大幅度提高,高速下载电影、在线看大片等都不再是困扰我们的问题。即使在社会生产力发展水平较低的国家,人们也可以通过网络随时随地获得最快的信息、最贴心的服务和最佳体验。有专家据此认为:光纤网络将大幅提高人们的生活质量。以下哪项如果为真,最
Whichonelettercanbeaddedtothefrontofallofthesewordstomakenewwords?Example:carecatcreatecal
A、Itfocusesautomatically.B、Ithasalotofspecializedlenses.C、Itiseasytoload.D、Itadvancesthefilmautomatically.A问
最新回复
(
0
)