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  3. 广告作用最大的市场结构是（ ）。

广告作用最大的市场结构是（ ）。

admin2020-01-24  23
问题 广告作用最大的市场结构是（       ）。
选项 A、完全竞争市场
B、垄断竞争市场
C、寡头垄断市场
D、完全垄断市场
答案B
解析 A 项错误，完全竞争市场指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。它必须具备四个条件，即大量的买者和卖者、产品的同质性、市场信息是畅通的、各种生产资源可以自由流动。这种市场上存在大量的销售商，每个销售商所占的市场份额都很小，谁也不能左右整个市场的变动，他们都是价格的接受者，即只能按照市场上成交的价格出售商品，因此完全竞争市场的广告的作用很小。
B 项正确，垄断竞争市场是指一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。它必须具备以下三个条件：①大量企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品；②企业数量非常多，以至于每个厂商都认为自己的行为影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响；③厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个生产集团比较容易。垄断竞争市场里众多厂商生产有差别的同种商品，而广告的特点就是能够突出产品的不同点，定位不同的消费者，影响消费者的选择，从而可以通过广告扩大销售量。因此垄断竞争市场是广告作用最大的市场结构。
C 项错误，寡头垄断市场是指少数几家厂商控制整个市场的产品生产和销售的一种市场结构。每个大企业在相应的市场中占有相当大的份额，对市场的影响举足轻重，且寡头垄断市场存在明显的进入障碍，其它小企业很难与其竞争。消费者的选择余地并不是很大，因此广告的作用并不突出。
D 项错误，完全垄断市场是指市场完全处于一家厂商所控制的状态。它可能是政府特许的私人垄断，也可能是政府垄断。在完全垄断的市场上，价格由厂商独家确定。消费者没有选择的余地，因此完全垄断市场不需要广告。
故正确答案为 B。
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