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  3. 论述新产品开发的程序。

论述新产品开发的程序。

admin2018-11-14  64
问题 论述新产品开发的程序。
选项
答案企业研制开发新产品的风险很大，失败率较高。为了尽量减少失败的风险，开发新产品必须遵循一套系统的、科学的开发程序。这套程序可分为八个阶段。 (1)构思收集阶段。构思是指新产品开发的设想。构思来源主要有：顾客、企业在各国的分支机构或子公司、企业的销售人员、竞争者、研究开发部门、科技情报、中间商等。 (2)构思筛选阶段。企业对广泛收集到的构思，根据自身条件和发展目标进行对比选择。 (3)新产品概念形成和测试阶段。企业通过进一步的开发把新产品的构思具体化，提出开发方案，使顾客在头脑中形成一种产品形象，然后了解顾客的意见，对产品概念进行测试。 (4)营销策略的制定阶段。选定最佳的产品概念后，还要拟定相应营销策略的初步计划。包括：目标市场的规模、结构和购买行为特点，产品的市场定位，预计的短期销售量、市场占有率和利润率等；预定价格、分销渠道和促销预算等；长期的预计销售量、投资收益率和营销组合等。 (5)商业分析阶段。企业对某一拟定的新产品方案进行可行性分析，决定其取舍。 (6)研究试制阶段。研究开发部门根据新产品的开发方案，研制出样品，使产品概念变为产品实体。 (7)试销阶段。试销时应选择目标市场中具有代表性的小规模市场，了解顾客对新产品及其营销组合的反应，为以后的营销决策提供依据。 (8)正式上市阶段。新产品试销成功后，便可以大批量投产，正式投放国际市场。在正式推出新产品时，企业还要作出四项决策，即椎出时机、推出地点、目标顾客和营销策略。
解析
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