一项全球范围的调查显示，近10年来，吸烟者的总数基本保持不变；每年只有10%的吸烟者改变自己的品牌，即放弃原有的品牌而改吸其他品牌的烟；烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10%。在Z烟草公司的年终董事会上，董事A认为，上述统计表明，烟草业在广告上的收益

admin2010-02-14 99

问题一项全球范围的调查显示，近10年来，吸烟者的总数基本保持不变；每年只有10%的吸烟者改变自己的品牌，即放弃原有的品牌而改吸其他品牌的烟；烟草制造商用在广告上的支出占其毛收入的10%。在Z烟草公司的年终董事会上，董事A认为，上述统计表明，烟草业在广告上的收益正好等于其支出，因此，此类广告完全可以不做。董事B认为，由于上述10%的吸烟者所改吸的香烟品牌中几乎不包括本公司的品牌，因此，本公司的广告开支实际上是笔亏损性开支。以下哪项，构成对董事A的结论的最有力质疑?

选项 A、董事A的结论忽略了：对广告开支的有说服力的计算方法，应该计算其占整个开支的百分比，而不应该计算其占毛收入的百分比。
B、董事A的结论忽视了：近年来各种品牌的香烟的价格都有了很大的变动。
C、董事A的结论基于一个错误的假设：每个吸烟者在某个时候只喜欢一种品牌。
D、董事A的结论基于一个错误的假设：每个烟草制造商只生产一种品牌。
E、董事A的结论忽视了：世界烟草业是一个由处于竞争状态的众多经济实体组成的。

答案E

解析题干中董事A由“烟草业在广告上的收益正好等于其支出”得出结论“此类广告完全可以不做”。这个结论是董事A在研究自身公司的情况下得出的。他没有考虑到整个世界烟草业是一个由处于竞争状态的众多经济实体组成的，如果自己不做广告，可能自己的广告支出减少了，但收益也就减少了，而其他实体的收益增加了。

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