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某城市商业银行,为了扩大信用卡的发行量,在当地与大型百货商场、航空公司合作,推出签账回赠礼品、签账换航空飞行里程等营销措施。从密集型战略来看,这种营销措施属于( )。(2013年)
某城市商业银行,为了扩大信用卡的发行量,在当地与大型百货商场、航空公司合作,推出签账回赠礼品、签账换航空飞行里程等营销措施。从密集型战略来看,这种营销措施属于( )。(2013年)
admin
2021-10-12
23
问题
某城市商业银行,为了扩大信用卡的发行量,在当地与大型百货商场、航空公司合作,推出签账回赠礼品、签账换航空飞行里程等营销措施。从密集型战略来看,这种营销措施属于( )。(2013年)
选项
A、产品开发战略
B、市场开发战略
C、市场渗透战略
D、市场营销战略
答案
C
解析
密集型战略包括市场渗透战略、市场开发战略、产品开发战略和多元化战略(通常单列为一种独立于密集型战略的发展战略)。市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额,或增加正在现有市场中经营的业务。它的目标是通过各种方法来增加产品的使用频率。本题中为了扩大信用卡的发行量,该商业银行通过在当地与大型百货商场,航空公司合作,推出签账回赠礼品、签账换航空飞行里程等营销措施,使信用卡的使用数量增加了,所以是市场渗透战略。
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公司战略与风险管理题库注册会计师分类
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公司战略与风险管理
注册会计师
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