在美国的饮料市场几乎被可口可乐垄断时，七喜上市广告“非可乐饮料”将饮料市场一分为二，很快树立了非可乐饮料市场的领导地位，此种创意属于( )。

admin2014-04-06 44

问题在美国的饮料市场几乎被可口可乐垄断时，七喜上市广告“非可乐饮料”将饮料市场一分为二，很快树立了非可乐饮料市场的领导地位，此种创意属于( )。

选项 A、心理概念创意
B、类别概念创意
C、认知概念创意
D、情境概念创意

答案B

解析很明显，答案选B，因为类别概念创意就是着眼于通过巧妙的分类提供一种新的产品类别，并通过语言、图像等元素使这一新的概念与产品形成关联，从而在受众心中造成产品是该品类的领导品牌的感官和心理状态。如七喜的“非可乐饮料”正是利用这种类别将自己的产品与竞争对手区分开，即将市场一分为二，树立了非可乐饮料市场的领导地位。

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在美国的饮料市场几乎被可口可乐垄断时，七喜上市广告“非可乐饮料”将饮料市场一分为二，很快树立了非可乐饮料市场的领导地位，此种创意属于( )。

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