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  3. 试述传播对象的属性对传播效果的制约作用。

试述传播对象的属性对传播效果的制约作用。

admin2019-11-15  95
问题 试述传播对象的属性对传播效果的制约作用。
选项
答案(1)传播对象的属性 传播对象的属性通常包括以下方面： ①性别、年龄、文化程度、职业等人口统计学上的属性； ②人际传播网络； ③群体归属关系和群体规范； ④人格、性格特点； ⑤个人过去的经验和经历等。 这些属性作为人们接触特定媒介或信息的“既有倾向”或背景，规定着他们对媒介或信息的兴趣、情感和态度，对传播效果具有重要制约作用。 (2)传播对象的属性对传播效果的制约作用 ①意见领袖的作用 活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建波并对他人施加个人影响的人物，称为意见领袖。意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对大众传播效果产生重要的影响。意见领袖分布在社会各个阶层，与被影响者之间是平等的关系，其影响力一般分为“单一型”和“综合型”。在现代都市社会中，意见领袖以“单一型”为主，其影响力表现在政治、经济、文化和社会生活的各个领域。 ②群体归属和群体规范的影响 考察群体对个人行为的影响有两个基本视角：一是作为现实社会关系网络的群体。这个群体中不仅存在着意见领袖的个人影响，由成员的多数意见所产生的群体压力也对个人的言行具有重要的制约作用；二是作为个人行为的精神依托点的群体，即由国情和现实的群体归属关系所产生的观念、价值、行为准则的内在化，统称为群体规范。现实中许多个人行为在很大程度上受到群体规范的影响。群体归属关系和群体规范不仅影响着受众对媒介内容的选择性接触，而且影响着他们对观点的接受。 ③受传者个性的影响 每个人的“可说服性”不同。贾尼斯认为，在自信心的强弱和可说服性的高低之间存在着密切关系，即“自信心假说”：自信心越强，可说服性越低；自信心越弱，可说服性越高。 除自信心以外，与可说服性相关的因素还有个人信息行为的特性。信息行为是指个人寻求、接触和处理信息的各种行为。由于每个人的求知欲、性格和习惯不同，人们的信息行为也各具特点，这些特点也对传播效果直接或问接地发生影响。
解析
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