美国的“Lee”牌牛仔裤把目标市场对准占人口比例较大的那部分“出生高峰期”的消费者群体，从而成功地扩大了该品牌的市场占有率。20世纪六七十年代，“Lee”牌牛仔裤以15—24岁的青年为目标市场。因为这个年龄段的人正是在“出生高峰期”出生的，在整个人口中占有

admin2019-06-25 31

问题美国的“Lee”牌牛仔裤把目标市场对准占人口比例较大的那部分“出生高峰期”的消费者群体，从而成功地扩大了该品牌的市场占有率。20世纪六七十年代，“Lee”牌牛仔裤以15—24岁的青年为目标市场。因为这个年龄段的人正是在“出生高峰期”出生的，在整个人口中占有相当大的比例。可是到了80年代，昔日“出生高峰期”一代已经成为中青年。为适应这一目标市场的变化，厂商只有将原有的产品略加改进，使其正好适合中青年消费者的体型和偏好。结果，90年代，该品牌的牛仔裤在中青年市场上的份额上升了20％，销售量增长了17％。
问题：(1)什么是市场细分?“Lee”牌牛仔裤公司为什么要进行市场细分?
(2)消费者市场细分的依据有哪些?“Lee”牌牛仔裤公司是依据哪一变量进行的市场细分?

选项

答案(1)市场细分是把整体市场按照消费者的特性，划分为若干个由具有相同性质的消费者组成的较小的细分市场的过程。市场细分有利于企业分析和发掘新的市场机会，有利于企业有针对性地制定市场营销组合策略，有利于企业发挥竞争优势。 (2)消费者市场细分变量主要有四类，即地理变量、人口变量、心理变量和行为变量， “Lee”牌牛仔裤公司是依据人口变量进行的市场细分。

解析

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请论述创业企业需要注意的控制事项。

在你看来，创建一家成功的创业型企业意味着什么?成功的企业家意味着什么?

试述群体的发展历程。

冲突的类型有：()。

简述系统管理及其特征。

凡已满足的需要，均不再具有很强的激励作用。()

某企业的人大代表在开完人代会以后，将会议精神以书面形式在企业内传达下去，其沟通形式为()。

战略性计划

在计算机日益普及的今天，为什么定性决策方法仍有用武之地?

组织内部环境分析的内容包括()

A．呼吸道飞沫传播B．粪-口途径传播C．血液及注射传播D．虫媒传播E．接触传播流行性腮腺炎是通过

总体设计

患者，女，35岁。主诉大便时阴道脱出一肿块3cm×3cm。检查发现，取膀胱截石位向下迸气时，可见阴道前壁膨出，宫颈外口在阴道口上方约2cm。宫体大小正常，后位，附件(-)。该病人合适的手术方法为

诊断温抗体型自身免疫性贫血最重要的实验室检查是

哪些药物不宜制成长效制剂

企业的会计档案保管清册的保管期限一般是()。

下列出口货物的生产企业，须事先申请卫生注册登记的是(　　)。

按照原始凭证的填制手续及内容不同，购货发票属于()。

()是指提单中印明简式字样，而背面并没有列明承运人和托运人权利、义务的条款，只注明以承运人全式提单所列条款为准的提单。

运动员的竞技能力主要体现在()

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简述系统管理及其特征。

凡已满足的需要，均不再具有很强的激励作用。()

某企业的人大代表在开完人代会以后，将会议精神以书面形式在企业内传达下去，其沟通形式为()。

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在计算机日益普及的今天，为什么定性决策方法仍有用武之地?

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A．呼吸道飞沫传播B．粪-口途径传播C．血液及注射传播D．虫媒传播E．接触传播流行性腮腺炎是通过

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诊断温抗体型自身免疫性贫血最重要的实验室检查是

哪些药物不宜制成长效制剂

企业的会计档案保管清册的保管期限一般是()。

下列出口货物的生产企业，须事先申请卫生注册登记的是( )。

按照原始凭证的填制手续及内容不同，购货发票属于()。

()是指提单中印明简式字样，而背面并没有列明承运人和托运人权利、义务的条款，只注明以承运人全式提单所列条款为准的提单。

运动员的竞技能力主要体现在()

下列出口货物的生产企业，须事先申请卫生注册登记的是(　　)。