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  3. 市场营销管理过程中，需要分析市场机会以掌握企业发展的良机。下列各项中，( )不属于机会分析。

市场营销管理过程中，需要分析市场机会以掌握企业发展的良机。下列各项中，( )不属于机会分析。

admin2012-12-20  31
问题 市场营销管理过程中，需要分析市场机会以掌握企业发展的良机。下列各项中，(    )不属于机会分析。
选项 A、分析市场机会与企业目标的统一性
B、分析市场机会同企业能力的统一性
C、分析企业能否获得最大的“差别利益”
D、分析产品／市场矩阵
答案D
解析 并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价，具体包括：①分析市场机会与企业目标的统一性，确定相关机会是否符合企业的宗旨和有利于实现企业的目标，与企业宗旨与企业目标不一致的市场机会便是不可用的；②分析市场机会同企业能力的统一性，应尽量选择能充分发挥企业能力的机会，考虑企业是否拥有利用该市场机会的资金、技术、设备、开发能力、经营管理能力等因素；③分析企业能否获得最大的“差别利益”，即在利用该机会时是否比竞争者拥有更大的优势，是否能比竞争者获得更大的利益。
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