2. 自考
  3. 试述赞助活动的实施步骤。

试述赞助活动的实施步骤。

admin2019-06-05  37
问题 试述赞助活动的实施步骤。
选项
答案赞助活动的实施主要包括四个步骤： (1)确定专人负责。企业参加赞助活动，要组织一个负责赞助的班子，指定负责人，具体负责处理赞助活动的有关事宜。 (2)确定赞助政策。赞助机构首先要根据企业经营管理方针政策，结合企业的公关目标，企业具体情况以及发展趋势，确定企业赞助政策。 (3)进行前期研究。一个组织无论是主动选择的赞助，还是被要求的赞助，都要进行前期研究。主要研究以下六个方面的内容： ①研究企业赞助是否具有积极的社会意义和广泛的社会影响。 ②研究赞助的价值，受赞助单位与本企业经营方向和经营政策的关系，看企业互利互惠的原则是否实现。 ③研究赞助的数目。 ④想方设法吸引新闻媒介注意，使之予以报道，扩大影响。 ⑤通过调查研究，坚决杜绝赞助以社会公益事业为名，实为欺骗的事情发生。 ⑥适当地提出赞助要求。如在受赞助的环境周围树广告牌，电视节目中出现表明企业赞助的文字，运输工具设备上印出赞助单位的名称等。 (4)测定、评估效果。赞助结束后，要对其效果进行测定，测定时将赞助的具体实施情况和赞助之后社会公众与新闻署的反应，与方案中的预期目标进行对照，以检查方案的完成情况，找出存在问题以及没有达到预期效果的原因。最后写出文字报告存档，为以后的赞助活动提供依据。
解析
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