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试述赞助活动的实施步骤。
试述赞助活动的实施步骤。
admin
2019-06-05
32
问题
试述赞助活动的实施步骤。
选项
答案
赞助活动的实施主要包括四个步骤: (1)确定专人负责。企业参加赞助活动,要组织一个负责赞助的班子,指定负责人,具体负责处理赞助活动的有关事宜。 (2)确定赞助政策。赞助机构首先要根据企业经营管理方针政策,结合企业的公关目标,企业具体情况以及发展趋势,确定企业赞助政策。 (3)进行前期研究。一个组织无论是主动选择的赞助,还是被要求的赞助,都要进行前期研究。主要研究以下六个方面的内容: ①研究企业赞助是否具有积极的社会意义和广泛的社会影响。 ②研究赞助的价值,受赞助单位与本企业经营方向和经营政策的关系,看企业互利互惠的原则是否实现。 ③研究赞助的数目。 ④想方设法吸引新闻媒介注意,使之予以报道,扩大影响。 ⑤通过调查研究,坚决杜绝赞助以社会公益事业为名,实为欺骗的事情发生。 ⑥适当地提出赞助要求。如在受赞助的环境周围树广告牌,电视节目中出现表明企业赞助的文字,运输工具设备上印出赞助单位的名称等。 (4)测定、评估效果。赞助结束后,要对其效果进行测定,测定时将赞助的具体实施情况和赞助之后社会公众与新闻署的反应,与方案中的预期目标进行对照,以检查方案的完成情况,找出存在问题以及没有达到预期效果的原因。最后写出文字报告存档,为以后的赞助活动提供依据。
解析
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公共关系学题库经管类分类
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公共关系学
经管类
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