某品牌长期以来一直以中档产品形象深入人心,知名度很高,现企业欲拓展经营业务。经过营销调研,发现与该品牌同类的高档产品市场有较高的增长率和利润率,而在低档产品市场也存在对企业极富吸引力的市场空隙。企业决定利用这两个机会,对该产品线实施向上、向下双向延伸。但在

admin2011-06-21 94

问题某品牌长期以来一直以中档产品形象深入人心,知名度很高,现企业欲拓展经营业务。经过营销调研,发现与该品牌同类的高档产品市场有较高的增长率和利润率,而在低档产品市场也存在对企业极富吸引力的市场空隙。企业决定利用这两个机会,对该产品线实施向上、向下双向延伸。但在品牌决策上出现了分歧,一种观点认为应延用中档产品品牌,实施统一品牌决策;另一种观点主张品牌质量决策,即不同品质和档次的产品应使用不同的品牌。你认为哪种策略比较可行?请你对所采择的策略作利弊分析。

选项

答案宜采用多种品牌决策。其利是:(1)有利于企业品牌定位和个性形象的营造;(2)不同品牌能针对性地满足特定目标市场的需求;(3)能降低风险,使企业信誉免受个别品牌失效的影响。其弊是:每个品牌需分别做广告宣传,费用较高;对每个品牌的质量均要求严格。

解析

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/woxr777K

本试题收录于：外经贸综合业务题库外销员分类

外经贸综合业务

外销员

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

外经贸综合业务

外销员

公路货物运输是主要使用汽车，包括其他车辆(如人力车、畜力车)在公路上进行货物运输的一种方式。公路货物运输以汽车为主要运输工具，具有机动灵活，迅速方便的特征。()

杭州DDD邮电公司HangzhouDDDCo.Ltd.，是一家自营进出口公司，与法国EEECo.Ltd.签订了如下的进口合同，请翻译相关的条款，并回答相关问题：

跟单员应确认原材料采购量，原材料的采购数量应与对外合同、订单总量相匹配。()

价格的确定是其他人交代的，是其他人的责任，跟单员不需要进行价格的确认。()

目前美国、英国、日本和德国均采用间接标价方法。()

无论是用直接标价市场的牌价,还是用间接标价市场的牌价,外汇市场所在国家的货币均视为本币,另一个视为外币。

房室瓣关闭见于()

原发性开角型青光眼治疗中，毛果芸香碱促进房水外流的作用机制主要是通过（）

糖尿病酮症酸中毒患者，过多过快补充碳酸氢钠产生的不良影响，下列说法正确的是

天然ABO的血型抗体属于

胃大部切除术治疗十二指肠溃疡的原因是

关于无权代理，下列说法正确的是(　　)。

德育过程从本质上说就是()的统一过程。

能有效地提高幼儿认识、情感、意志与行为水平且能充分地发挥幼儿主体作用的教育方法是()。

下列不属于无权代理的是：()

外经贸综合业务

外销员

公路货物运输是主要使用汽车，包括其他车辆(如人力车、畜力车)在公路上进行货物运输的一种方式。公路货物运输以汽车为主要运输工具，具有机动灵活，迅速方便的特征。()

杭州DDD邮电公司HangzhouDDDCo.Ltd.，是一家自营进出口公司，与法国EEECo.Ltd.签订了如下的进口合同，请翻译相关的条款，并回答相关问题：

跟单员应确认原材料采购量，原材料的采购数量应与对外合同、订单总量相匹配。()

价格的确定是其他人交代的，是其他人的责任，跟单员不需要进行价格的确认。()

目前美国、英国、日本和德国均采用间接标价方法。()

无论是用直接标价市场的牌价,还是用间接标价市场的牌价,外汇市场所在国家的货币均视为本币,另一个视为外币。

房室瓣关闭见于()

原发性开角型青光眼治疗中，毛果芸香碱促进房水外流的作用机制主要是通过（）

糖尿病酮症酸中毒患者，过多过快补充碳酸氢钠产生的不良影响，下列说法正确的是

天然ABO的血型抗体属于

胃大部切除术治疗十二指肠溃疡的原因是

关于无权代理，下列说法正确的是( )。

德育过程从本质上说就是()的统一过程。

能有效地提高幼儿认识、情感、意志与行为水平且能充分地发挥幼儿主体作用的教育方法是()。

下列不属于无权代理的是：()

关于无权代理，下列说法正确的是(　　)。