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  3. 参考价格效应是指商品的价格相对于消费者认知的其他替代商品越高，消费者对价格就越敏感。反之，消费者则对价格不敏感。根据上述定义，下列体现了参考价格效应的是：

参考价格效应是指商品的价格相对于消费者认知的其他替代商品越高，消费者对价格就越敏感。反之，消费者则对价格不敏感。根据上述定义，下列体现了参考价格效应的是：

admin2022-12-24  31
问题 参考价格效应是指商品的价格相对于消费者认知的其他替代商品越高，消费者对价格就越敏感。反之，消费者则对价格不敏感。根据上述定义，下列体现了参考价格效应的是：
选项 A、消费者购买了一件原价为2300元、现价为999元的衣服时，感到了一种在价格促销中省钱的喜悦
B、某高端电脑的价格高出同类产品20％以上，但消费者却很愿意购买。这是因为担心普通产品的性能无法令人满意
C、百货公司一楼大多是高档化妆品柜台，价格之高让普通人难以接受，但在看过这些几乎全是千元起步的价目牌后，消费者反而觉得二楼售价500元一件的衬衫也不贵
D、杂货店老板经常会将价格较低但毛利率较高的大众品牌放在顾客第一眼看不到的地方，而将价格较高的品牌放在显眼的位置，这样顾客看到大众品牌的价格时就会觉得便宜而购买
答案D
解析 第一步，看提问方式，本题属于选是题。
    第二步，找关键信息。
    ①商品的价格；
    ②消费者认知的其他替代商品；
    ③对价格敏感。
    第三步，辨析选项。
    A项：选项中的衣服为同一件衣服，价格在于折扣前后的差别，不满足“消费者认知的其他替代商品”，不符合定义；
    B项：“高端电脑的价格高出同类产品20％以上”，符合“商品的价格相对于消费者认知的其他替代商品高”，但消费者购买的原因不在于价格，在于“性能”，不符合“对价格敏感”，不符合定义；
    C项：高档化妆品和衬衫不属于“相互替代商品”，不符合定义；
    D项：同一类型的大众品牌和价格较高的品牌属于“相互替代商品”，且在价格上存在明显差异，结果中“顾客因便宜而购买大众品牌”，满足“对价格敏感”，符合定义。
    因此，选择D选项。
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