李维斯牛仔裤电视广告情节：20世纪50年代某一天，一个大男孩上药房，买了一盒保险套装在牛仔裤的表袋里，晚上到女朋友家，开门的女友父亲竟是白天接待他的药房老板。广告最后用字幕打出：“表袋发明于1873年，从那时起一直被错误地使用。” 下列关于该广

admin2014-05-28 72

问题李维斯牛仔裤电视广告
情节：20世纪50年代某一天，一个大男孩上药房，买了一盒保险套装在牛仔裤的表袋里，晚上到女朋友家，开门的女友父亲竟是白天接待他的药房老板。广告最后用字幕打出：“表袋发明于1873年，从那时起一直被错误地使用。”
下列关于该广告创意表现策略的说法，错误的是( )。

选项 A、创意概念上，这则广告运用的是印象概念，将产品概念化
B、创意特质上，这则广告具有独特、新鲜、出人意料的特点，令人印象深刻
C、创意手法上，这则广告采用了幽默戏剧化的表现形式
D、创意表现上，这则广告诉求多样，信息量大，联系巧妙，表现含蓄

答案D

解析李维斯牛仔裤代表的不仅是牛仔裤，更代表的是一种个性。该广告在创意概念上运用了印象概念，它直接将消费者的“自我”反映到对产品的感觉上，将产品概念化；在创意特质上，表袋被以一种非常新鲜的方式使用，使广告很新奇且出人意料，令人印象深刻；在创意手法上，这则广告将去药店买保险套、去女朋友家等生活琐事戏剧化地联系在一起，展现出幽默的特质；在创意表现上，这则广告诉求单一，信息明确，联系简单，表现简洁。故错误的是D。

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