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李维斯牛仔裤电视广告 情节:20世纪50年代某一天,一个大男孩上药房,买了一盒保险套装在牛仔裤的表袋里,晚上到女朋友家,开门的女友父亲竟是白天接待他的药房老板。广告最后用字幕打出:“表袋发明于1873年,从那时起一直被错误地使用。” 下列关于该广
李维斯牛仔裤电视广告 情节:20世纪50年代某一天,一个大男孩上药房,买了一盒保险套装在牛仔裤的表袋里,晚上到女朋友家,开门的女友父亲竟是白天接待他的药房老板。广告最后用字幕打出:“表袋发明于1873年,从那时起一直被错误地使用。” 下列关于该广
admin
2014-05-28
68
问题
李维斯牛仔裤电视广告
情节:20世纪50年代某一天,一个大男孩上药房,买了一盒保险套装在牛仔裤的表袋里,晚上到女朋友家,开门的女友父亲竟是白天接待他的药房老板。广告最后用字幕打出:“表袋发明于1873年,从那时起一直被错误地使用。”
下列关于该广告创意表现策略的说法,错误的是( )。
选项
A、创意概念上,这则广告运用的是印象概念,将产品概念化
B、创意特质上,这则广告具有独特、新鲜、出人意料的特点,令人印象深刻
C、创意手法上,这则广告采用了幽默戏剧化的表现形式
D、创意表现上,这则广告诉求多样,信息量大,联系巧妙,表现含蓄
答案
D
解析
李维斯牛仔裤代表的不仅是牛仔裤,更代表的是一种个性。该广告在创意概念上运用了印象概念,它直接将消费者的“自我”反映到对产品的感觉上,将产品概念化;在创意特质上,表袋被以一种非常新鲜的方式使用,使广告很新奇且出人意料,令人印象深刻;在创意手法上,这则广告将去药店买保险套、去女朋友家等生活琐事戏剧化地联系在一起,展现出幽默的特质;在创意表现上,这则广告诉求单一,信息明确,联系简单,表现简洁。故错误的是D。
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