首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
自考
企业营销活动中的道德问题有哪些?
企业营销活动中的道德问题有哪些?
admin
2019-07-11
85
问题
企业营销活动中的道德问题有哪些?
选项
答案
现代企业营销道德贯穿企业营销活动中的每个环节,并在营销活动中的各个要素中表现出来。 (1)在具体的营销调研过程中,涉及的道德问题主要有消费者个人隐私保护、数据的合法获取、兑现调研中的馈赠承诺等。 (2)在企业产品策略中涉及3个方面的道德问题:①满足消费者需要是企业实现可持续盈利的前提,也应该是营销活动的出发点,但现实中,有些企业往往违背这一理念,在营销活动中只追求利润而置消费者利益于不顾,从而出现了假冒伪劣、以次充好等不道德现象。②企业营销活动应综合考虑消费者的当前利益和长远利益,但在有些情况下,企业往往忽视了这一点,如“麦当劳早期推出的美味但含有过多盐分的食品,虽然为消费者带来了即刻的满足,却忽视了长期食用这些食品给消费者带来的危害”。③现代营销活动要求企业在满足消费者需要的同时还要照顾到整个社会的长远利益,如我们现在倡导要限制一次性塑料袋的使用,就是因为环保问题在营销领域越来越受重视。 (3)在定价策略中的营销道德问题主要可以归结为价格与产品本身不相匹配,具体表现为价格欺诈、价格歧视、掠夺性定价、暴力价格、价格共谋等。 (4)渠道策略中的营销道德主要源于生产者和中间商之间的契约关系。具体涉及2个方面:①生产者和中间商未能完全履行合同中的相关义务,如生产者不能及时供货、中间商拖欠货款以及双方相互推诿售后责任等。②生产者或中间商利用自身优势地位来压榨其他渠道成员,或者采取不正当竞争手段来挤压处于同一层次的渠道成员。 (5)促销策略中的营销道德问题主要表现在:①广告方面,广告的初衷向消费者如实传递产品信息,帮助消费者做出决策,但现在的很多广告常常会过分夸大产品的功效或者隐瞒产品存在的某些缺陷,从而对消费者产生误导。②推销方面,有很多消费者都经历过所谓的高压式推销,这种情况常常发生在一对一的人员推销中,在推销人员的语言攻势造成的心理压力下,消费者常常碍于情面而不得不购买其不需要的产品、伪劣产品或滞销积压产品。③采用恶意攻击竞争对手产品等不正当竞争手段来挤压竞争对手等。此外,促销策略中还包括一些其他方面的问题,如通过制造假新闻来对企业产品进行炒作等,都属于营销道德问颞。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/zKHR777K
本试题收录于:
市场营销学题库经管类分类
0
市场营销学
经管类
相关试题推荐
全球卫星定位系统的构成有()
EDI系统的安全功能包括()
特别提款权是国际货币基金组织于哪一年创设的()
简述寄售方式的特点。
从法律特征的角度,以运费或仓储费差价为经营收入的国际货运代理人的类型是()
劳务输出输入可以是由个人,或是由公司或是国家组织完成。它正在成为一种重要的无形贸易形式。
完全竞争的企业不能控制()
宏观经济政策(Macro-economicPolicy)是指国家或政府有意识、有计划地运用一定的政策工具,调节控制宏观经济的运行,以达到一定的政策目标。简述宏观调控的目标绩效体系。
正确的市场营销战略不能带来出色的业绩的原因有()
随机试题
人力资源战略
以下最不可能经阴道分娩的胎位是
A.肾上腺素B.特布他林C.雷尼替了D.氯苯邪敏E.奥美拉唑阻断H2受体而治疗消化性溃疡的药物是
下列有关临界点的叙述,错误的是()。
我国公民的民事权利能力始于()。
茶文化是古代中国南方人民对中国饮食文化的贡献,也是中国人民对世界饮食文化的贡献,下列属于茶叶发展过程中的功能的是()。
教师在上完一节课后总要有个结束语。这是教学评价中的总结性评价。()
突发公共事件按照性质、严重程度、可控性和影响范围等因素分为特别重大、重大、较大、一般四个等级;预警级别分为四级,依次()。
请用主观能动性与客观规律性相互作用的关系来说明革命热情和科学态度的关系。
Wedidn’tenjoyourwalkalongtheseafrontbecauseitwassowindy.preventedThestrongwind____________________our
最新回复
(
0
)