童女士创办的女装品牌TONG在淘宝经营了三年,以不断进行产品创新获得了消费者的认可。童女士通过市场调研、定期与消费者沟通等方式,了解市场流行的趋势。近期,根据消费者意见,童女士决定推出中性简约的系列休闲正装新款,定义该产品的目标客户是白领消费者,允许消费者

admin2022-06-29  41

问题 童女士创办的女装品牌TONG在淘宝经营了三年,以不断进行产品创新获得了消费者的认可。童女士通过市场调研、定期与消费者沟通等方式,了解市场流行的趋势。近期,根据消费者意见,童女士决定推出中性简约的系列休闲正装新款,定义该产品的目标客户是白领消费者,允许消费者自己提出要求,参与设计,开展样品试穿活动。一旦某款设计被消费者认可,童女士会大规模推广。
TONG女装定价灵活,利润主要源于价位在500~800元左右的秋冬款,推出时价格较高,每逢夏季部分会以较低的价格出售。平时童女士会适当加入一些小饰品搭配服装一起销售。对消费者参与设计的定制产品单独定价。
请根据上述材料,回答下列问题:
结合案例阐述新产品设计的步骤。

选项

答案①产品概念阶段,一是形成产品概念,以中性简约为主,二是定期与消费者沟通,进行市场调研。 ②产品定义阶段,确定系列休闲正装新款,把赢利目标客户定在白领,确定消费者的兴趣点和产品赢利点。 ③产品设计阶段,消费者参与设计。 ④样品研制阶段,消费者参与研制。 ⑤试验推广阶段,在消费者中开展样品试穿活动。 ⑥大规模促销阶段,面向消费者进行大规模的推广。

解析
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