简述受众碎化的影响因素。(中国人民大学，2010年)

admin2014-12-25 28

问题简述受众碎化的影响因素。(中国人民大学，2010年)

选项

答案碎化是使原来集中于少数阅听选项上的受众分散到越来越多选项中的过程。在此过程中，阅听不再只是“最小公分母”中的一个分子，而是广泛地分散开来。受众碎化受三个因素的影响：第一是受众差异性。受众差异性反映受众群体内个体与个体之间的差异程度，可以简单地由人口统计学特征指标衡量。这种衡量虽有些粗疏，但易于操作。受众差异性与受众需求的丰富性之间呈正相关关系。第二是技术先进性。受众差异性只规定了消费者需求的丰富性，媒介满足消费者需求的程度则要看由技术水平决定的传布渠道的密织性。第三是政策许可。交通规则维持着交通的有序运行，满足受众需求的信息在信息渠道上传布亦离不开政策许可的规制。这里所言的规制既包括对内容的规制，又包括对渠道的规制。

解析

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