利基营销是指企业为避免在市场上与强大竞争对手发生正面冲突，而采取的一种利用营销者自身特有的条件，选择由于各种原因被强大企业轻忽的小块市场作为其专门的服务对象，对该市场的各种实际需求全力予以满足，以牢固地占领该市场的营销策略。根据上述定义，下列属于

admin2022-02-22 74

问题利基营销是指企业为避免在市场上与强大竞争对手发生正面冲突，而采取的一种利用营销者自身特有的条件，选择由于各种原因被强大企业轻忽的小块市场作为其专门的服务对象，对该市场的各种实际需求全力予以满足，以牢固地占领该市场的营销策略。
根据上述定义，下列属于利基营销的是：

选项 A、在啤酒市场竞争激烈的状况下，某乡镇啤酒厂另辟蹊径，与厂址附近的香蕉种植基地合作，以香蕉为原料，推出了第一款适合女性饮用的啤酒，开发占据了女性啤酒市场
B、某保险公司察觉人身保险业务市场已经饱和，通过市场调研后发现养宠物的家庭数量逐年升高，该公司决定在保证当前人身保险业务市场份额的同时开展宠物保险业务
C、近年来环保理念逐渐得到重视，某能源集团利用自己先进的科研技术与其他企业共同着手研究清洁能源的开发利用
D、某旅游胜地宾馆供不应求，张某将自家房子改成具有当地特色的民宿，吸引观光游客中的文艺青年，生意十分火爆

答案A

解析利基营销的定义要点：①企业为避免与强大竞争对手发生正面冲突；②利用自身特有的条件；③选择被轻忽的小块市场作为专门服务对象；④牢固地占领该市场。
A项，啤酒市场竞争激烈，该乡镇啤酒厂另辟蹊径，符合要点①；厂址附近有香蕉种植基地，是企业自身特有的条件，符合要点②；推出适合女性饮用的啤酒，是选择被轻忽的小块市场，符合要点③；开发占据了女性啤酒市场，符合要点④。
B项，该保险公司决定在保证当前人身保险业务市场份额的同时开展宠物保险业务，不是将宠物作为专门的服务对象，不符合要点③；该公司只是决定开展宠物保险业务，并未占领市场，不符合要点④。
C项，该能源集团与其他企业共同研究清洁能源的开发利用，不符合要点①；清洁能源不是被轻忽的小块市场，不符合要点③。
D项，张某将自家房子改成具有当地特色的民宿，并非企业为了避免与强大竞争对手发生正面冲突，也并未体现其占领市场，不符合要点①④。
故本题选A。

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