试述产品市场生命周期的含义及各阶段的特点。

admin2017-10-27 38

问题试述产品市场生命周期的含义及各阶段的特点。

选项

答案产品市场生命周期是指新产品研制成功后，从开始进入市场、占领市场到被市场淘汰的整个生存历程。它可分为引入期、成长期、成熟期、衰退期4个阶段。 (1)引入期这个时期企业产品刚投放市场。其特点是消费者对该产品认识不足，销量不大，产品性能不够稳定，有待完善、改进，属于试销阶段，尚未有竞争者出现，企业应做好广告宣传工作，及时反馈信息、调整对策。 (2)成长期这个时期产品基本定型，可以投入大量生产，消费者对产品有一定认可，销售量不断增加。其特点是生产技术熟练，生产成本有所下降，但竞争者会不断出现。 (3)成熟期这个时期产品已在市场大量销售，企业与产品的知名度、美誉度越来越高。其特点是产品畅销，竞争可能激烈，企业利润不断提高，如不推陈出新，企业就难以发展，必须大力研究、推出新产品，使企业在竞争中立于不败之地。 (3)衰退期是指企业产品的销量减少，消费者追求新产品。其特点是产品缺乏竞争力和吸引力，企业应尽快以新产品取代、淘汰老产品，减少经济损失。

解析

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