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  3. 阅读以下文字。完成41—45题。 跟电视一样，收视率对中国的电视和广告行业而言，是个地地道道的舶来品．在中国的应用不过短短二十余年。由于这是一个全新的行业指标，因此不仅国内开展此类业务的经验还有待摸索和积累，而且对这一领域进行深入研究的专家和机构也

阅读以下文字。完成41—45题。 跟电视一样，收视率对中国的电视和广告行业而言，是个地地道道的舶来品．在中国的应用不过短短二十余年。由于这是一个全新的行业指标，因此不仅国内开展此类业务的经验还有待摸索和积累，而且对这一领域进行深入研究的专家和机构也

admin2018-10-19  77
问题 阅读以下文字。完成41—45题。
    跟电视一样，收视率对中国的电视和广告行业而言，是个地地道道的舶来品．在中国的应用不过短短二十余年。由于这是一个全新的行业指标，因此不仅国内开展此类业务的经验还有待摸索和积累，而且对这一领域进行深入研究的专家和机构也少之又少。如此一来，在当前收视率已经被看作电视、广告行业的通行货币的情况下，促进收视率调查的公开、透明和公平．就显得尤为迫切。根据美国、英国等开展该项业务较早的国家的经验，要真正实现收视率调查的公正、可信，不仅需要收视率调查机构本身的科学方法和诚信态度，更需要行业主管部门的监管调控及社会公众的积极参与。而对于今天的中国来说，通过一组报道．让更多公众知道了收视率这个行业术语，了解了收视率调查的方法，未尝不是一个良好的开端。
    另一方面，在获得了准确可信的收视率后，更为重要的恐怕是如何看待和使用收视率。说到底，收视率只是一个可供行业参考的数据，任何对其本身的攻击都只是_________,而如何将它用得科学、用得合理，却完全关乎从业人员的态度。
    实际上，与收视率一样，在文化产业快速发展的今天，网络点击率、电影票房、图书销售量、剧院上座率等等一系列数字，也越来越多地被提及，俨然将成为衡量文化产业各门类发展水平的唯一标准。殊不知，文化产品质量的优劣，文化产业发展水平的高低．却远不是几个简单的数字就可以量化评估的。一味地追求与商业利益挂钩的数字效应，不仅不能反映产业发展的真实面貌，还难免使产业发展走向歧途。从这个意义上说，收视率造假事件给我们带来的启示，不仅要警惕“唯收视率是瞻”，更要警惕整个文化产业发展过程中的“惟数字是瞻”。
根据本文，合理而科学地使用收视率关键在于(    )。
选项 A、行业专家和机构要深入研究
B、行业的主管部门要加强监控
C、行业的从业人员要端正态度
D、收视率调查机构要公正可信
答案C
解析 由原文第二段“而如何将它用得科学、用得合理，却完全关乎从业人员的态度”可知．本题答案为C。
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