2. 职业资格
  3. 广告口号注重长远的品牌利益，以帮助企业打造品牌、塑造形象为目标，向消费者传达一种长期不变的观念。下列广告口号中集中体现品牌核心特征的是( )。

广告口号注重长远的品牌利益，以帮助企业打造品牌、塑造形象为目标，向消费者传达一种长期不变的观念。下列广告口号中集中体现品牌核心特征的是( )。

admin2014-05-28  78
问题 广告口号注重长远的品牌利益，以帮助企业打造品牌、塑造形象为目标，向消费者传达一种长期不变的观念。下列广告口号中集中体现品牌核心特征的是(      )。
选项 A、“impossible is nothing”——一阿迪达斯
B、“味道好极了”——雀巢咖啡
C、“怕上火，喝王老吉”——王老吉凉茶
D、“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”——铁达时表
E、“海尔，真诚到永远”——海尔
答案A,C,E
解析 从品牌的角度来看，广告口号包含企业的理念、产品的卖点等，也往往是品牌核心特征所在。“impossible is nothing”是阿迪达斯所代表的运动精神；“海尔，真诚到永远”是品牌与消费者的情感互动；“怕上火，喝王老吉"通过产品卖点集q-体现品牌的利益点。在广告作品中，广告口号就是关于品牌的总结，将品牌的核心特征凝练地概括出来，并且向消费者提供持续的保证。故本题正确答案为ACE。
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