在家电行业中，四川“长虹”曾经名噪一时，其生产的长虹彩电十分畅销。但是，近几年来，长虹牌电视却风光不再。“创维”“索尼”等一批国内外电视品牌市场占有率更有优势，“等离子电视”“液晶”电视也成为电视产品的宣传主题。“长虹”电视也推出了技术优势领先的“液晶电视

admin2014-05-28 62

问题在家电行业中，四川“长虹”曾经名噪一时，其生产的长虹彩电十分畅销。但是，近几年来，长虹牌电视却风光不再。“创维”“索尼”等一批国内外电视品牌市场占有率更有优势，“等离子电视”“液晶”电视也成为电视产品的宣传主题。“长虹”电视也推出了技术优势领先的“液晶电视”，并开展了大幅度的优惠促销措施。长虹借助科技领先的产品优势在“液晶电视”产品竞争中，与竞争对手抗衡，利用广告活动打造“科技领先”的新长虹品牌形象，并借助促销活动快速提高了产品的市场占有率。
案例中长虹电视利用广告活动打造“科技领先”的新长虹品牌形象影响因素是( )。

选项 A、企业广告目标
B、竞争对手的广告活动
C、企业的资金实力
D、产品状况和媒介因素

答案B

解析影响广告预算的因素有：企业广告目标、竞争对手的广告活动、企业的资金实力、产品状况和媒介因素。很明显，案例中“创维”“索尼”等一批国内外电视品牌市场占有率更有优势，“等离子电视”“液晶”电视也成为电视产品的宣传主题。所以长虹不得不推出新的品牌形象，利用广告宣传，结合促销优惠抢占市场，故答案选B。

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