2. 公务员
  3. 根据给定资料，用不超过200字的篇幅概括虚假医疗广告的特征。要求：准确全面，条理清楚，语言流畅。(20分) 以《“名人效应”解析》为题，结合给定资料，写一篇1200字左右的议论性文章。要求：结合材料，观点鲜明，结构紧凑，语言通顺。(40分)

根据给定资料，用不超过200字的篇幅概括虚假医疗广告的特征。要求：准确全面，条理清楚，语言流畅。(20分) 以《“名人效应”解析》为题，结合给定资料，写一篇1200字左右的议论性文章。要求：结合材料，观点鲜明，结构紧凑，语言通顺。(40分)

admin2006-12-18  161
问题 根据给定资料，用不超过200字的篇幅概括虚假医疗广告的特征。要求：准确全面，条理清楚，语言流畅。(20分)
以《“名人效应”解析》为题，结合给定资料，写一篇1200字左右的议论性文章。要求：结合材料，观点鲜明，结构紧凑，语言通顺。(40分)
选项
答案 “名人效应”解析 “名人效应”是指享有较高社会声望或知名度的个人或群体，利用其公众影响力，对社会组织实施特定行为施加影响，起到改变其特定行为的最终结果的作用。在广告界，几乎每一个知名品牌和社会公益活动都有自己的“形象大使”，利用“名人”代言已经成为广告制作的主要手段。 关于“名人效应”，早在春秋战国时就有了，比如在《战国策?燕策》中就记载了一则伯乐走穴的故事。据记载，某人到市场上去卖马，一连三天都没人来问马价。某人便去找伯乐，讲好了出场费，只需他到市场上围着他的马绕上三圈儿，临别时再回顾两眼，于是“伯乐一顾，价增十倍”，从这里可以看出“名人效应”的力量可谓大矣。于是商家看准了此招并加以利用，借“名人效应”的招牌来为自己的产品做广告宣传促销。比如楼盘、汽车、手机、饮料、皮包、服装、药品、食品等等，几乎各类商品都在找名人进行宣传。 唯物辩证法认为，事物总是一分为二的，“名人效应”也不例外。著名影视演员濮存昕代言的预防艾滋病主题公益活动，就是因为名人的代言才使活动主题很快深入人心。“名人效应”对公益活动的推动作用十分明显，取得了很好的社会效益。但是唐国强、解晓东代言的北京新兴医院，据患者发现其实际效果与广告内容相去甚远，这样的虚假医疗广告相当普遍，不仅伤害了广大患者的利益，也使代言的“名人”非常被动。 怎样才能在保护“名人效应”积极作用的同时，遏制并逐步消除“名人效应”的消极作用。已经成为整个社会所面临的重要课题。 首先，遏制和消除“名人效应”的消极作用，政府相关部门应建立健全一整套监督与制约广告主、广告商和媒体行为的制度，对现有制度加强贯彻落实，用法规来界定夸张与欺骗的性质和界限，依靠制度从根本上消除“名人效应”的消极作用。鉴于广告商是虚假违法广告的始作俑者，政府相关部门必须依法加强对广告公司的监督和管理，依法惩处制作虚假违法广告的广告商。媒体要坚持“政治家办报。企业化经营”的原则，对虚假违法广告要坚决抵制。 其次，要加强对“名人”的宣传教育。教育“名人”要充分保护和珍惜自己良好的公众形象，增强辨别不法商家的能力，在广告合同中一定要写入保障自己的公众形象不被伤害的条款，依法维护自己的名誉权。再次，还要加强时社会公众的宣传教育，充分利用舆论和道德的力量与虚假违法广告作斗争。增强社会公众对虚假广告的辨别能力，不能“名人”说什么就信什么。坚持正确的舆论导向，对“名人”接拍虚假违法广告的，要引导社会舆论对其进行善意的批评。 总之，要坚持“标本兼治，综合治理”的原则来治理虚假违法广告，用“组合拳”来打击违法行为，充分保护公众利益和“名人”的合法权利。 最后，建立名人广告登记制度，将其广告活动置于登记机关的监管之下；名人所在的组织应加强对名人参与广告活动行为的限制，因为名人做广告一旦出问题，对其所在组织必然带来名誉上的损害。如我国军队系统就规定军人及军人中的名人不能做广告；名人广告活动的范围必须予以限制，如关系到青少年健康成长的产品就应限制名人去做广告；名人广告活动的方式必须予以限制，如名人不得为不了解的产品做广告等；名人虚假广告的责任制度应健全，应对虚假广告的范围重新界定。以前的虚假广告仅限于产品质量与广告言词不符这一狭小范围内。广告者不了解产品性能就进行吹嘘，没有使用过就说效果很好等不实事求是的行为亦应定性为虚假广告并追究其法律责任。
解析
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