首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
资料一:甲公司是典型的家族式企业集团,在30个地区开展业务,共拥有万余名雇员,年收入超过50亿。并一度被视为牛奶制品产业成功企业的代表。 1990年,22岁的王林继承了祖父创建的冷冻食品公司,后开创了甲公司。当时,要想在牛奶行业做出名堂绝非易事,因
资料一:甲公司是典型的家族式企业集团,在30个地区开展业务,共拥有万余名雇员,年收入超过50亿。并一度被视为牛奶制品产业成功企业的代表。 1990年,22岁的王林继承了祖父创建的冷冻食品公司,后开创了甲公司。当时,要想在牛奶行业做出名堂绝非易事,因
admin
2019-09-12
68
问题
资料一:甲公司是典型的家族式企业集团,在30个地区开展业务,共拥有万余名雇员,年收入超过50亿。并一度被视为牛奶制品产业成功企业的代表。
1990年,22岁的王林继承了祖父创建的冷冻食品公司,后开创了甲公司。当时,要想在牛奶行业做出名堂绝非易事,因为当地政府对国有牛奶企业在当地的销售实行法律保护,但甲公司通过挨家挨户送货上门的销售方式,赢得了消费者的青睐。
甲公司在牛奶行业真正引起革命,则是将牛奶作为健康食品。1995年,甲公司开始销售经鉴定具有维他命C的牛奶,这种不断创新的精神使其将竞争对手一个个甩在了后面,创新经营使企业获得了较大的市场份额及长足的发展。随着人们生活水平的提高,牛奶作为健康食品,受到了大家的推崇。
甲公司迅速成功的另一个原因,则在于其对外包装的不断改进。在围外纸盒包装技术的影响下,牛奶业获得了新的发展机遇。这种新式硬纸盒与原来的包装相比,可以随意变形,更卫生,有利于保护牛奶不受光化作用,并可以将存放时间延长3天。同时,还可以在硬纸盒的外壳上印上生产厂家的名称,使生产“品牌牛奶”成为可能。甲公司是当地第一家使用硬纸盒包装生产牛奶的公司。从那时起,“甲”品牌就出现在牛奶盒上。
同年,甲公司引进了国外先进的牛奶加工处理技术,使牛奶可保存6个月,不需要经过冷冻贮存就可以完整地储藏其营养成分。这种新的牛奶食品刚投入市场。效果就立竿见影,甲公司逐渐发展成为最大牛奶制造商。
2000年,甲公司的营业额超过了30亿元,甲公司占据了明显的市场优势。由于政府牛奶销售新规定的出台,甲公司的产品开始在全国销售,甲公司也逐渐成为国家级的大型公司。
但是,甲公司发展中存在的严重问题就是把超市当成唯一的通路,结果使得大量的国内竞争品牌从超市之外迅速成长起来,最后对超市进行“绝地大反攻”,挤占甲品牌的市场份额。
资料二:经过不断发展,2000年之前,甲公司主要是通过不同地区的分部对当地的业务进行管理,市场划分为不同的区域,甲公司也对应不同的区域建立对应的分部。进入2000年之后,甲公司开始大刀阔斧的扩张。甲公司通过改进产品质量和服务,扩大了其奶制甜点和奶制品饮料在市场上的销售,并于2005年完成上市。甲公司不满足于牛奶制品行业的发展,扩张首先表现在饮料行业中,为了迅速进入饮料市场,甲公司并购了当时在市场中已经立足的A公司,通过并购的形式获得了A公司的品牌、销售团队以及生产设备。很快甲公司借助并购实现了饮料市场中的又一次飞跃,其销售的健康系列奶制品饮料一经面市,就受到关心身材与节食的消费者的青睐。随着甲公司实力的不断加强以及雄厚的资金实力,公司在2006年成立了一家子公司——M广告公司,其业务主要是为甲公司做广告宣传。公司的业务越来越复杂,管理层正在考虑调整企业的组织结构,以满足业务的发展需要。
资料三:自2010年开始,甲公司就尝试进入国际市场,甲公司在国外市场中不断地寻求并购与扩张。2011年甲公司进入欧洲市场,因经营管理方面的问题,经营状况一直不佳。2011年10月成立的欧洲分公司,在不到5年的时间里就换了5位总经理。在原材料供应方面,由于欧洲的优质奶源都被当地的大型奶制品企业控制,甲公司想要获得当地的优质奶源的机会少之又少。不论是从国内运输还是从国外采购原奶,成本都非常高。
欧洲的鲜奶生产及奶制品制造技术非常发达,甲公司好几项关键技术都是从欧洲引进的,现在想要进一步打入欧洲市场,从技术方面来看就不占优势。甲公司管理层孤注一掷进入欧洲市场的想法也给甲公司带来了潜在的危机。
2012年10月,甲公司与欧洲方面合资组建公司,总投资高达1500万美元。但不到一年时间,其管理团队因不熟悉国外的市场营销,没有本土化的推广经验而不得不宣布退出欧洲市场,该合资公司由欧洲某奶业集团全面接管。
资料四:甲公司的原始业务之一酸奶业务在国内市场中一直稳居前三名的地位,而随着其饮料行业的发展。乳酸菌饮料在市场中发展的前景非常好,并引来大型奶业集团的关注,并且迅速在市场中分食市场份额.导致甲公司本身的乳酸菌饮料市场份额排名远远落后。
根据相关部门的调查,我国酸奶业务和乳酸菌饮料业务在20l8年的市场增长率如下表:
根据资料一,运用PEST分析方法对甲公司进行分析。
选项
答案
P:发展初期,当地政府对国有牛奶企业实施法律保护。政府牛奶销售新规定促使甲公司发展为国家级大型公司。 E:生活水平提高。大量国内竞争品牌的迅速崛起,挤占甲品牌的市场份额。 S:随着人们生活水平的提高,牛奶作为健康食品,受到了大家的推崇。 T:国外的牛奶处理技术及硬纸盒包装技术给甲公司提供了机会。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/3fK0777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
海尔集团是我国企业中多元化战略成功的典型,拥有96大门类15100多个规格的产品群,那么,多元化战略的优势包括()。
2008年,在国际金融危机冲击国际汽车工业的大背景下,德国大众汽车集团销售630万辆汽车,销售额1138亿欧元,盈利47亿欧元,创历史最好水平。年会上,出现最多的词汇是“品牌”,是对大众9个品牌——大众、奥迪、兰博基尼、宾利等的关注,大众之大源于品牌,大众
企业融资过程中对于融资成本和资本结构的影响等都是必须考虑的。那么最优资本结构是企业必须重视的,因此,在决定资本结构时,应考虑的因素包括()。
在我国目前的冰箱市场上,海尔、容声、美菱、新飞四大品牌的市场占有率已高达71.9%。在产品功能方面,海尔正在大力推介其抗菌冰箱,容声和新飞在节能、环保、除臭方面已取得领先地位,美菱则独树一帜,大力开发保鲜冰箱。在这些难以撼动的强大对手面前,A公司针对自己的
战略在企业使命和目标的层级结构中位于()。
甲公司是一家食品企业,在国家有关部门的检查中被发现产品中存在对人体有害的元素。调查表明,这是由于该公司疏于原材料质量的检验,导致产品质量存在问题。根据以上信息可以判断,该事例反映的是内部环境中的()。
下列选项中,属于内控设计缺陷的是()。
下列选项中不属于公司治理应遵循的基本原则是()。
随机试题
关于急性肾衰竭下列哪项是不正确的
患者赵某,男性,63岁。心悸时作时止,少寐多梦,伴有口干苦,痰多色黄,小便短赤,大便秘结,舌质红,苔黄腻,脉弦滑。其治疗应首选的方剂是
急性有机磷中毒的特效解毒剂是
A.苯酚B.亚硫酸氢钠C.盐酸利多卡因D.羧甲基纤维素钠E.枸橼酸可作为混悬剂的是
某水体受生活污水及含大量有机物的工业废水的严重污染,已超过了水体的自净能力,水质已严重恶化,水中溶解氧含量几乎测不出,并已有变黑发臭现象,此时水巾进行的净化过程主要为
患者男性,55岁,入院诊断为慢性细菌性痢疾,需行灌肠治疗,护士应指导患者采取
关于我国期货合约名称的表述,不正确的有()。[2010年6月真题]
F公司是一家商业企业,主要从事商品批发业务,该公司2018年实际和2019年预计的主要财务数据如下:其他资料如下:(1)F公司的全部资产均为经营性资产,流动负债均为经营性负债,长期负债均为金融性负债,财务费用全邵为利息费用;估计债务价值时采用账面价值
从所给的四个选项中,选择最合适的一个填入问号处,使之呈现一定的规律性:
王某系一所高校的学生,她曾与一社会青年董某发生恋爱关系,后王某发现董某属游手好闲的“小混混”,遂决定与其中断恋爱关系。但董某却不愿就此罢休,他多次约王某出来遭到拒绝,就经常在校园内对王某进行骚扰。一日,董某打电话威胁王某说,让她下课后到老地方见,否则将对王
最新回复
(
0
)