首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
自考
试述企业在不同的产品生命周期阶段,应采取的不同经营策略。
试述企业在不同的产品生命周期阶段,应采取的不同经营策略。
admin
2010-03-21
54
问题
试述企业在不同的产品生命周期阶段,应采取的不同经营策略。
选项
答案
产品生命周期是指产品从进入市场开始直到最终退出市场为止所经历的全部过程。产品生命周期可分为四个阶段,即引入期、成长期、成熟期、衰退期。每个阶段有不同的特点,需采取不同的经营策略。 (1) 引入期的特征及经营策略。引入期是新产品进入市场的最初阶段。其主要特征是消费者对产品不了解,销售量低,生产成本高,促销费用大,利润很少,甚至出现亏损。有引入期企业的营销目标是迅速为新产品打开市场,扩大销售量,可采取的策略有:灵活选择分销渠道,大力促销,广泛开展广告官传,吸引潜在顾客的注意和试用,提高产品知名度。完善生产技术,稳定质量,改进产品,以适应市场需要或降低成本。选择恰当的价格与促销组合策略。 (2) 成长期的特征及经营策略。成长期是指产品在市场上已经打开销路,销售量稳定增长的阶段。其主要特征是消费者对产品已比较熟悉,销售量增加,生产成本与营销费用下降,利润不断提高,新的竞争者进入市场,竞争趋向激烈。企业的主要任务是进一步扩大市场,提高市场占有率,可采用的策略有:不断提高产品质量,增加品种,改进包装等,以创建产品的品质优势;改变促销重点,从提高产品知名度转变为说服人们购买产品上来;广开销售渠道,完善销售体系,适当时降价,扩大销售,抑制竞争。 (3) 成熟期的特征及经营策略。成熟期是产品在市场上销售量达到高峰时的饱和阶段,其主要特征是产品相当普及,销售量趋于稳定,利润开始下降,市场竞争十分激烈,营销费用提高。企业的主要任务是占据市场,延长成熟期。可采用的策略有:改进产品,开发新用途,创造新特色;改变销售方式,扩大销售对象,或开拓新市场,以扩大市场份额;改进营销组合策略。 (4) 衰退期的特征及经营策略。衰退期指产品销售量大量减少,即将退出市场的阶段。其主要特征是产品大量进入市场,逐渐替代老产品,销售量和利润每况愈下,生产能力过剩。企业可采用的经营策略有:放弃该产品的生产,进行有效的转产;转移市场,把产品转移到经济欠发达的国家和地区市场上,使产品生命得以延续;大幅降价,特种促销等方法,尽量把过时产品销售出去。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/4d3R777K
本试题收录于:
国际企业管理题库经管类分类
0
国际企业管理
经管类
相关试题推荐
消费结构
企业变动价格不会引起总收益的变化时,需求价格弹性系数
从长期来看,宏观消费政策应致力于促进经济的
简述金融市场的定义及构成要素。
在其他条件不变的情况下,如果企业过度提高即付比率,可能导致的后果是()
简述现值指数的概念及计算步骤。
需要了解公司的资本结构、现金流动情况、资产的质量的是__________。
从筹资渠道角度看,企业从信托投资公司筹集的资金属于()
对引进技术的消化、吸收、创新的重要途径是()
各个分销环节使用的中间商数目多意味着分销渠道是()
随机试题
患者,女,35岁,5年来劳累后心悸、气短、食欲缺乏、水肿,2周来上呼吸道感染后症状加重。检查:BP120/70mmHg(16/9.3kPa),心尖区闻及舒张期雷鸣样杂音,HR120/min,心律失常,心音强弱不等,双肺底闻及湿性啰音,肝肋下3cm,压
A.井穴B.荥穴C.合穴D.经穴E.腧穴太溪在五输穴中属()
血红蛋白增高常见于()
对于非国家投资的项目而言,投资者在确定基准收益率时考虑的因素很多,但其基础因素为()。
()是项目管理中最重要的任务。
设立管理公开募集基金的基金管理公司的注册资本要求()。
教师执教文言文阅读课时指出《咏雪》与《陈太丘与友期》皆出自《世说新语》,以下该教师关于《世说新语》的介绍,表述有误的是()。
∫(arcsinx)2dx=_________.
Estimateswereobtainedfromthreecontractorsonthecostsofcoveringtheofficesandclass-rooms.Allthesethreewereinthe
A、Itwasprettygood.B、Itwasratherdull.C、Itwasnotwellorganized.D、Itwasattendedbymanypeople.CW:Let’stalkaboutt
最新回复
(
0
)