在垄断竞争市场上，广告会造成一定的资源浪费，因此有人建议政府应当严格限制广告发布，并应当严格审查广告内容。对此你有何看法?为什么?广告对经济社会的主要作用是什么?[华东师范大学849西方经济学2011研]

admin2020-11-04 156

问题在垄断竞争市场上，广告会造成一定的资源浪费，因此有人建议政府应当严格限制广告发布，并应当严格审查广告内容。对此你有何看法?为什么?广告对经济社会的主要作用是什么?[华东师范大学849西方经济学2011研]

选项

答案在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品都是有差别的，所以，垄断竞争厂商往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。广告就是非价格竞争的一种常见手段，可以分为信息性广告和劝说性广告两类，前者提供了有关商品的比较充分的信息，后者的有用信息则相对较少。一些人提出进行广告内容的审查，主要是针对劝说性广告，这类广告一般来讲很少能提供对消费者来说真正有用的信息，尽管劝说性广告往往能增加厂商的销售量，但被诱导的消费者往往并不能够购买到自己实际上需要且真正满意的商品。在我看来，广告审查方最好将自身定位于第三方监管的角色，旨在确定广告的真实性、准确性，杜绝厂商通过虚假广告欺骗消费者的行为，而不是充当一个发号施令的行政管理者，通过审批制度对广告进行变相配额。究其原因，可以从两方面来讲：第一，从厂商的角度来看，采取广告的宣传手段是要花费成本的，理性的厂商做出广告宣传的决策必然经过了对成本收益的分析．是一种市场化的商业行为，对这种商业行为不应该以浪费资源为由进行人为限制；第二，从消费者的角度来看，在现实中，我们很难区分广告中的信息成分与劝说成分，事实上大部分广告都兼有这两种成分，不能一刀切地认为劝说性广告诱导了消费者，更何况，诱导需求本身也是需求的一种衍生形式，理性消费者在对广告内容进行消化吸收后做出购买决策，也是市场主体的一种自我选择，不应强制干预。但是，正如上所言，禁止行政配额不等于完全放任，对厂商广告的真实性进行审查监督还是非常有必要的，政府可以利用自身的技术资金优势对广告内容进行鉴别，以过滤掉那些虚假浮夸的广告。如果政府有效地充当了上述这样一个相对中立的第三方监管者，审查垄断竞争市场上的广告，无疑增强了整个市场的竞争性，有利于经济的发展。

解析

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在垄断竞争市场上，广告会造成一定的资源浪费，因此有人建议政府应当严格限制广告发布，并应当严格审查广告内容。对此你有何看法?为什么?广告对经济社会的主要作用是什么?[华东师范大学849西方经济学2011研]

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