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  3. 谈谈意见领袖的特点及其在大众传播效果形成过程中的作用。

谈谈意见领袖的特点及其在大众传播效果形成过程中的作用。

admin2019-11-15  42
问题 谈谈意见领袖的特点及其在大众传播效果形成过程中的作用。
选项
答案(1)意见领袖的特点 在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为“意见领袖”。意见领袖具有下述基本特征： ①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。换句话说，意见领袖未必是大人物，相反，他们是我们生活中所熟悉的人，如亲友、邻居、同事等。正因为他们是人们所了解和信赖的人，他们的意见和观点也就更具有说服力。 ②意见领袖均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，每一个群体都有自己的意见领袖，他们与被影响者保持着横向传播关系。 ③意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。在现代都市社会中，意见领袖以“单一型”为主，即一个人只要在某个特定领域很精通或在周围人中享有一定声望，他们在这个领域便可扮演意见领袖角色，而在其他不熟悉的领域，他们则可能是一般的被影响者。 ④意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。 (2)意见领袖在大众传播效果形成过程中的作用 拉扎斯菲尔德等人根据意见领袖在传播过程中的存在，提出大众传播的信息不是直接漉向一般受众，而是要经过意见领袖这个中介，即表现为“大众传媒→意见领袖→一般受众”的两级过程，这样意见领衲作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对大众传播效果形成有着重要的作用： ①加工与解释的作用 意见领袖的作用首先表现在对先行接收到的大量信息进行加工与解释，而后以人际传播的方式传达给其他受众或追随者。经常运用的加工与解释的方法有：引申、添枝加叶、客观复述、裁剪同避、歪曲攻击等。意见领袖对信息的这种加工和解释会影响着大众传播效果的形成。 ②扩散与传播的作用 大众传播的讯息并非全部能直达阅听人之处，有时候它只能到达它所欲传播对象的一部分，再豳一部分人把讯息传给他们周围最普遍的大众。意见领袖就是对信息加工后予以再传播和再扩散的这一部分人。 ③支配与引导受众的作用 意见领袖能够对他的追随者或被影响者的态度和行为起到支配、引导的作用。具有不同威望的意见领袖，发挥的支配、引导作用的情形也不同。有时意见领袖的意见不仅影响着一般受众说什么、看什么、做什么和想什么，而且还支配着他们怎么说、怎么看、怎么做和怎么想。 ④协凋或干扰的作用 通过加工解释、扩散传播以及支配引导受传者，意见领袖对传播者的传播起着重要的协调或干扰的作用。如果传播者传递的是符合意见领袖及其团体成员需要的或者可以为其接受的观点或主张，那么意见领袖就会促进大众传播效果的形成；栩反，意见领袖就会阻碍或干扰大众传播效果的达成。
解析
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