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受甲企业委托,某咨询公司为其生产经营的A、B、C、D、E五类家电产品进行市场分析,调研发现: (1)A、B产品是经营了多年的老产品,其业务量占总业务量的70%,是企业75%的利润来源,在区域市场占主导地位,但从2018年开始市场销售增长率已呈下降趋
受甲企业委托,某咨询公司为其生产经营的A、B、C、D、E五类家电产品进行市场分析,调研发现: (1)A、B产品是经营了多年的老产品,其业务量占总业务量的70%,是企业75%的利润来源,在区域市场占主导地位,但从2018年开始市场销售增长率已呈下降趋
admin
2021-06-05
117
问题
受甲企业委托,某咨询公司为其生产经营的A、B、C、D、E五类家电产品进行市场分析,调研发现:
(1)A、B产品是经营了多年的老产品,其业务量占总业务量的70%,是企业75%的利润来源,在区域市场占主导地位,但从2018年开始市场销售增长率已呈下降趋势,数据变化情况与该时期家电行业A、B产品的市场变化趋势相符;
(2)C产品是新兴业务,2019年销售增长20%,且在该区域内尚未有同类产品出现;
(3)D产品是高端产品,利润率高,销售年增长不低于10%,但该区域竞争激烈,两家主要竞争对手的市场份额占70%以上,而甲企业只占10%左右。
(4)E产品市场竞争激烈,甲企业需要通过低价竞争作为主要的竞争策略。该产品近5年的销售资料如下表3-1所示。
【问题】
如果该区域2020年E产品的平均价格将下降到1 500元/台,用价格弹性系数法预测该区域2020年E产品的销售量。
选项
答案
2016年相对2015年弹性系数=[(59-55)/55]÷[(2 560-2 800)/2 800]=-0.85; 2017年相对2016年弹性系数=[(64-59)/59]÷[(2 188-2 560)/2 560]=-0.58; 2018年相对2017年弹性系数=[(68-64)/64~÷[(1 960-2 188)/2 188]=-0.60; 2019年相对2018年弹性系数=[(70-68)/68]÷[(1 700-1 960)/1 960]=-0.22; 2020年相对2019年弹性系数取2016~2019年价格弹性系数的平均值=(-0.85-0.58-0.60-0.22)/4=-0.56; 设2020年产量为X,则[(X-70)/70]÷[(1 500-1 700)/1 700]=-0.56; 解得,X=74.61万台。
解析
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