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  3. 简述当前中国报纸视觉化的原因、表现及可能的影响?(中山大学，2008年)

简述当前中国报纸视觉化的原因、表现及可能的影响?(中山大学，2008年)

admin2019-03-21  58
问题 简述当前中国报纸视觉化的原因、表现及可能的影响?(中山大学，2008年)
选项
答案报纸视觉化主张用设计的眼光来看新闻，把新闻和设计联系起来，在组版过程中作视觉化的思考；其次，要挖掘报纸的视觉潜力，充分利用视觉元素的版面语言功能，充当传播信息的重要手段，还必须把时代环境因素和地区文化精神融入这一视觉传播过程。 在当今网络时代，各类媒介之间的竞争日趋激烈，内容越来越同质化。在这种情况下，报纸的视觉设计已成为在竞争中取胜的一大利器，也日益为媒介所重视。而报纸视觉形象设计作为报纸整体竞争力的重要组成部分，它不仅能使报纸争取读者的更多注意，直观体现报纸的个性形象，而且能够不断提高读者满意度进而最终赢得读者的品牌忠诚，这也正是中国报纸视觉化的原因。 中国报纸视觉化的表现从视觉整体与视觉中心、对称版式与平衡版式、形的组合与色的组合等三个方面来分析。视觉整体与视觉中心：读者阅读报纸时，首先会在视觉上对版面有一个整体感受。整体优化就是要求整张报纸的风格要有统一的设计，各版编辑在突出个性的同时，也要保持风格一致，达到多样统一的视觉效果。对于某一个具体版面而言，根据总体设计的原则，内容主次的把握、黑白灰的安排、点线面的处理和版面布局的分寸都应统筹规划，使局部服从整体；版面各视觉要素间要能够形成恰当而优美的联系，而不是孤立存在。整体优化的一个重要趋势即追求“简约美”，尽可能地简化报纸版面的整体构成。但是，追求规整和统一并不是要放弃对版面视觉中心的强化处理。视觉中心即具有突出特征，能够左右读者对报纸版面认识的核心元素。视觉中心并不一定要固定在报纸的头条或报眼处。对称版式与平衡版式：版面的对称与平衡是版面设计时常常遇到的问题。对称结构指以中轴线为中心分成相等两部分的对应关系，而平衡的结构则是一种自由生动的结构。在实践中，大多数编辑在设计版面时考虑的是如何尽可能求得版面的平衡，因为绝对对称的版面是极少数的。但是，在设计中如果过分强调对称均等就容易显得呆板，设计者应巧妙运用版式平衡的规律，充分调动版面张力，平中求险，比如在重心即将失衡的临界点上追求均衡和平衡。在处理图与底、群组与间距、主次与聚散、四角与对角线、空白与版面率等与版面的均衡关系时，巧用比例是实现平衡优化的重要经验。形的组合与色的组合：对版面视觉元素进行组合的目的在于，为读者预先设置最佳的阅读板块和路径，尽量减轻读者阅读时的生理和心理压力，从而获得更好的阅读效果。设计者常使用的方法是“模块式排版，相似性组合”，也就是将意义相近或相反的稿件框起来，独立成块，不与其他稿件交叉。这一组合规律同时也提醒我们，在排版时要注意避免版内元素因相似或相近而被读者误认为相关。除了形的组合之外，色的组合同样是值得注意的问题。色彩的运用不能毫无章法。在色彩构图时，设计者还应该注意让所有临近的颜色相互配合，避免干扰，因为运用色彩的目的之一，是为了通过色相对比来区分版面的层次，增加版面的活力，从而突出重点，丰富视觉表现力。也就是说，报纸版面的色彩组合应该有取舍、有重点、有所为、有所不为。 中国报纸视觉化的影响可能有：对报纸版而进行视觉思维和视觉创新首先不是局限于设计元素的思考，而是主张用设计的眼光来看新闻，把新闻和设计联系起来，在组版过程中作视觉化的思考；其次，要挖掘报纸的视觉潜力，充分利用视觉元素的版面语言功能，充当传播信息的重要手段，还必须把时代环境因素和地区文化精神融入这一视觉传播过程，使版面设计更具时代感和贴近性，使版面一二信息的呈现方式更符合目标读者的视觉特征。以视觉化创新来组版，对当代报人来说是一次新的挑战。
解析
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