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简述企业对所面临的威胁可能选择的对策。
简述企业对所面临的威胁可能选择的对策。
admin
2019-07-01
12
问题
简述企业对所面临的威胁可能选择的对策。
选项
答案
环境发展趋势基本上分为两大类:一类是环境威胁;另一类是市场营销机会。所谓环境威胁,是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战,如果不采取果断的市场营销行动,这种不利趋势将伤害到企业的市场地位。企业市场营销经理应善于识别所面临的威胁,并按其严重性和出现的可能性进行分类,之后,为那些严重性大且出现可能性也大的威胁制订应变计划。 企业对所面临的主要威胁有三种可能选择的对策: (1)反抗,即试图限制或扭转不利因素的发展。例如,西方国家的烟草公司可以疏通议员通过一个法令,允许人们在公共场所随意抽烟。 (2)减轻,即通过调整市场营销组合等来改善和适应环境,以减轻环境威胁的严重性。例如,烟草公司大力宣传在公共场所设单独的吸烟区。 (3)转移,即决定转移到其他盈利更多的行业或市场。例如,烟草公司可以适当减少香烟业务,增加食品和饮料等业务,实行多元化经营。
解析
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