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W镇是一个有1300年建镇史的江南水乡古镇，因其历史街区保留了大量经典明清建筑群，被称为“江南六大古镇”之一。1999年6月，当地政府组建w镇旅游公司，开始了w镇古镇保护和旅游开发历程。然而，w镇的起步条件相对落后，旅游资源与其他江南水乡古镇雷同，且同一地

admin2022-05-17  23
问题 W镇是一个有1300年建镇史的江南水乡古镇，因其历史街区保留了大量经典明清建筑群，被称为“江南六大古镇”之一。1999年6月，当地政府组建w镇旅游公司，开始了w镇古镇保护和旅游开发历程。然而，w镇的起步条件相对落后，旅游资源与其他江南水乡古镇雷同，且同一地区的Z庄和X镇已小有名气，V镇旅游如果不能另辟蹊径，很难满足日益挑剔的旅游消费者的品味。
    在吸收借鉴其他古镇旅游开发经验教训的基础上，W镇旅游公司走出了一条创新发展的路径，实现了古镇旅游转型升级和遗产活化保护的协调发展。
    (1)多元化的产品、业态和盈利模式：观光+休闲度假+商务+会展+文化。w镇的旅游开发定位在商务和体闲市场，设计开发出w镇戏剧节、木心美术馆、现代艺术展、互联网大会等新产品，多业态复合经营已成为增加营业 收入的主力。
    (2)脱胎换骨式基建改造和整体风貌保护。W镇进行了大规模的脱胎换骨式的基建改造，实现了给排水系统、水电气系统的全面升级。景区保护基于街区风貌的整体打造，对建筑外立面和空间、周边环境进行系统整治，使古建筑更适合居住。
    (3)外来资本和本土专业化管理相结合。W镇与一家上市旅游公司合作，后者既是战略投资者，又是旅游产品推介的渠道商。同时，政府和投资者之间达成共识，全权委托深谙当地文脉的本土专业团队开展经营管理工作，形成“内容商+渠道商+资本+政府”的经营管理模式。
    (4)社区重构和部分空心化。W镇将全部居民迁出，再将部分商铺返租给原来的部分住户。这样“部分空心化”的社区重构，使得居民与游客的矛盾不复存在，也便于整体产权开发和集中统一管理，有效遏制过度商业化的问题。
    自2001年开放迎客以来，w镇旅游开发获得的惊人发展受到专家和同行的肯定，被誉为中国古镇保护之“W镇模式”。
    要求：
依据钻石模型四要素，简要分析W镇旅游业发展的优势。
选项
答案钻石模型四要素包括：①生产要素；②需求条件；③相关与支持性产业；④企业战略、企业结构和竞争对手的表现。 本案例中，W镇发展优势主要体现为：①生产要素。“W镇是一个有1300年建镇史的江南水乡古镇，因其历史街区保留了大量经典明清建筑群，被称为‘江南六大古镇’之一”；②需求条件。本地客户的本质非常重要，特别是内行而挑剔的客户。“W镇的起步条件相对落后，旅游资源与其他江南水乡古镇雷同，且同一地区的庄和X镇已小有名气，V镇旅游如果不能另辟蹊径，很难满足日益挑剔的旅游消费者的品味”；③相关和支持性产业。“W镇的旅游开发定位在商务和体闲市场，设计开发出W镇戏剧节、木心美术馆、现代艺术展、互联网大合等新产品，多业态复合经营已成为增加营业收入的主力”；④企业战略、企业结构和同业竞争。“W镇旅游公司走出了一条创新发展的路径，实现了古镇旅游转型升级和遗产活化保护的协调发展”，“旅游资源与其他江南水乡古镇雷同，且同一地区的Z庄和X镇已小有名气，V镇旅游如果不能另辟蹊径，很难满足日益挑剔的旅游消费者的品味”。
解析
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