2. 自考
  3. 请结合实际论述二手资料在企业市场调查中的作用。

请结合实际论述二手资料在企业市场调查中的作用。

admin2019-06-25  59
问题 请结合实际论述二手资料在企业市场调查中的作用。
选项
答案根据市场调查的经验，几乎所有的市场调查都可始于收集二手资料，只有当二手资料不能为解决问题提供足够的证据时，才进行实地调查。二手资料的收集、整理和分析，对企业的作用主要表现在以下几个方面： (1)为企业进行实地调查奠定基础。当某个企业面临的问题较复杂时，通过二手资料的分析，可以帮助调查者初步了解调查对象的性质、范围、内容和重点，找出问题的症结和确定调研的方向，发现和明确研究的主题，为组织正式调查打下基础。 (2)可以弥补实地调查的缺陷，并在某种情况下代替实地调查。由于各种主客观因素，即使是准备得很充分的实地调查，也往往难以全面周到地获取所需信息或资料，或者是得到的资料并不适宜分析推断市场总体，这时，利用二手资料获得的信息就可以洞察或解决研究的问题。在有些情况下，文案调查与实地调查相结合，可以使得结果更完善。 (3)为正式调查提供丰富的信息。利用二手资料，能为设计调查计划方案提供大量的背景资料。可以为问卷设计提供一些基本信息，如了解目标消费者使用语言的方式，有助于组织问卷，使被调查者更准确和全面地理解问卷。在抽样设计时，抽样框就是以往积累的二手资料，配额抽样也是以人口资料为依据的。二手资料使实地调查制定的计划更周详，从而提高实施的可行陛，使市场调查取得良好的效果。
解析
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