广告策划必须遵从企业( )的原则。

admin2014-05-28 58

问题广告策划必须遵从企业( )的原则。

选项 A、销售目标
B、营销目标
C、传播目标
D、宣传目标

答案B

解析广告策划的目的来自于企业的营销目标和要求，营销目标是企业营销系统根据企业战略目标制订的目标，广告目标是企业营销目标的组成部分。从组织结构上讲，广告工作的管理依存于营销部门，大部分广告费也是从营销部门支付的，不少企业甚至以营销业绩来看待广告效果。因此，广告策划目标必须遵从营销的目标，脱离这一关系的广告策划是不切实际的。正确答案选B。

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