广告策划必须遵从企业( )的原则。

admin2014-05-28  34

问题 广告策划必须遵从企业(    )的原则。

选项 A、销售目标
B、营销目标
C、传播目标
D、宣传目标

答案B

解析 广告策划的目的来自于企业的营销目标和要求,营销目标是企业营销系统根据企业战略目标制订的目标,广告目标是企业营销目标的组成部分。从组织结构上讲,广告工作的管理依存于营销部门,大部分广告费也是从营销部门支付的,不少企业甚至以营销业绩来看待广告效果。因此,广告策划目标必须遵从营销的目标,脱离这一关系的广告策划是不切实际的。正确答案选B。
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